95后家居趋势报告 | 个性空间,开启灵感生活之旅

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家是什么,2020年突如其来的两个月宅家时光,让更多人起头思虑这个问题。


室庐,家人,家庭感,港湾,这或许是我们一贯以来的定义。没有定义,每个人的生活都环球无双,这或许是Z世代会敷陈我们的。


Z世代,出生于1995-2009年间的一代人,也就是传说中的95后。和互联网时代共生的他们,拥有着与生俱来的自力与个性,同时也拥有更多的抉择力与选择权,当他们走出父辈所定义的“家”,走上家居消费的主流舞台,背后会是一个若何的未来?6.12日-6.18日,天猫家居开启了一场稀奇的Tmall@HOME家居生活展,试图用新的概念和表达体式,抛开既定印象,索求新的用户们对家居生活的认知、想象和或许性。



 “索求,合营创作,想象力,无界线,历史与现代的碰撞,每一扇门背后都是新的或许性。后现代的科技感和不设限的想象力成为了展览主基调。 ”


与此同时,天猫家居连系《ELLEDECO家居廊》重磅发布了“95后家居趋势申报”,汇集了19个偏好趋势——他们酣醉着“虚拟idol”;精细“朋克摄生”;有“收藏癖”又似乎万物皆可抛;千方百计挖掘“懒人神器“又深嗜折腾“吃的典礼感”,还要琢磨“办公的典礼感”;乐于考试“跨界”和“国潮”,又回身要一个“侘寂“的角落……“不设限“,“我说了算“,这是天猫家居勾勒出的一本95后生活图鉴。




收藏VS收纳,95后为情趣买单


趋势:热爱收藏,水杯,锅碗瓢盆,口红、球鞋、手办,甚至地垫,模具等等,万物都进入收藏序列,也由此衍生出各类收纳需求。数据浮现,手办收纳盒环比提升200% ;以口红收纳为代表的细分需求收纳吸引超 过1000w,AJ鞋专用收纳盒同比增进跨越100%。

   


解析:口红经济、球鞋经济、盲盒现象……近年来都在呈爆发式增进。可以看到跟着95后成为消费市场的主流,他们加倍甘心为了喜爱、情趣以及个性化的商品买单。而受到网红、爱豆等的影响,他们在追求个性的同时也追寻潮流爆款。


而契合口红、球鞋这些爆品的增进,像口红收纳盒、球鞋收纳盒这样的衍生品类也获得了立异与增进。年青年头人的家居概念,已经从产品搭配的层面,升级到了对用户个人喜爱和气质的承载。与此对应的是,消费场景在络续深挖细分,从整个“家”的空间向下细分到了休闲、玩乐、化妆、出行等更为具象的场景模块,从消费者的真实生活需求出发,供给与他们气质更为相适的创意好物,经由沉浸式、场景式消费模式与他们沟通和链接,才能更好地构建他们的幻想生活。




95后的个性、典礼感和自我取悦


趋势:95后追求吃的典礼感,热衷于用小物件提升生活幸福感。数据浮现,风格创意筷子增速跨越200%;家用香薰产品同比增速跨越300%;磁性冰箱贴增速跨越500%。



解析:颜值至上的95后们,是这个“看脸时代”最忠厚的信徒,把“颜值即正义”奉为真理的他们,一件产品单是品质还远远不足撩动他们的购置欲,“好看”才能够激发他们的情趣,他们甘愿为视觉买单。而在分享型社交平台如雨后春笋展现的当下,用社交空间晒自己的生活已经成为每个年青年头人天天必行的“典礼感”。他们经由互联网“扩列”品味相似的同伙。他们用“审美”寻找志趣相投的同伙。


而生活中的美妙小物就成为他们Show出自己个性与品味最首要的元素。他们会购置网红餐具,IP联名系列厨具,亦或是香薰、冰箱贴等等治愈系小物。让“颜值”取悦自己,为生活带来典礼感,让每一个通俗的日子都能闪耀光芒。




用“简练”解构世界的复杂


趋势:“Less is more”是现代年青年头人的生活圣经,他们追求极简风、日韩风、北欧风,数据浮现该类家居产品增速超200%;同时他们也偏爱简约的治愈色系;崇尚简练、便捷的智能家居。



解析:95后所喜欢的“简约”,不单单是指风格,更多的是想要去除繁杂、解脱束缚,撕掉标签的“简练生活”。互联网信息爆炸、经济高速成长、社会加倍多元……天天要面临日益纷繁的世界,95后难免有“逃跑”的感动。年青年头的他们用加倍简练、直接的体式应对生活。当然,他们不单仅只是喜欢“简练的产品”,他们是想要在简练中追求自我的存在。不被纷纷扰扰的世事所烦扰,不要用一种标签定义了自己,在自己纯挚的空间中享受完全属于自己的舒适。无论是日韩系极简风格的设计,治愈系的莫兰迪配色,照样全屋智能、黑科技神器……Z世代在用一种最“简练”的体式,解构人们感受“复杂”的世界。


透过这份申报不难发现,“家”对于Z世代来说不只是平时意义上的生活空间,而是一个集栖身、娱乐、社交、办公、个人喜爱等等于一体的多元化空间。与其说他们在设计自己的家居,不如说他们在表达自己的生活。家,倾泻了情绪、思虑和立场,也授予“家居”更宽泛与雄厚的内涵。




“宇宙很大,生活更大。怀抱好奇去索求,每个家都能自成六合。”


当这些追求自我和创造的95后逐渐成为消费市场的主流,需求、供给、媒体、渠道,带来的是消费生态的组织性改变。这对于所有市场介入者来说都是挑战,也是新的时机。


如阿里巴巴副总裁古迈所说,家居行业已经周全进入人人居时代,新的群体、新的互动,新的赛道已经展现。只有行业领导者拥有更多“想象力”,才能给予消费群更多想象力。拥抱改变的生态,怀抱热情亲睦奇心,与消费者一路索求幻想生活,是行业的介入者们未来适应的姿态。



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