被黑惨的BOSS直聘，火了！

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作者 | 李大为

来源 | 互联网品牌官（ID：szwanba）

“讨厌的东西才是让人最难忘”

    ——史玉柱

今天看到很多媒体报道：Boss直聘央视世界杯插播广告犯众怒了。满大街都是各种的黑：低俗、厌烦、恶心、忍无可忍，看到就想砸电视······总之就是“垃圾！垃圾！垃圾！”。一夜间惹来这么多人讨厌，其实Boss直聘也不······是不想的。也许此时此刻Boss最想说的是：“谢谢你们把我讨厌火了！

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Boss直聘广告《加油篇》，视频实时播放量达10万+

在新媒体环境下，被黑是分分钟的事，而且越红者越黑，越黑者越红的马太效应就是这样产生的：如前段时间《创造101》里被黑到翻红的王菊，被黑出新高度范冰冰，喝水都会被黑的赵丽颖······“

少女实验室”品牌创始人马佳佳说过：“被黑是成为网（chu）红（ming）的第一步，打造现象级的偶像大概有三种模式，第一种叫迷人反派模式，第二种叫对立统一模式，第三种叫缺陷合理化模式。”Boss直聘广告被黑事件属于缺陷合理化模式：就是即使有缺陷，但是无所谓。通过另一个角度把这些缺陷进行包装传播，缺点感觉已经不再是缺陷。所以很多黑粉，黑着黑着就黑出“感情”来了。

Boss直聘为什么明知山有虎偏向虎山行，在这个多广告形式中，为什么偏要选择“高风险”洗脑式广告？

01

据懒熊体育报道：在央视2018年“世界杯广告资源”官方赞助商认购中，以5000万美元成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商的蒙牛，选择了FIFA赞助商专享方案A套餐和世界杯转播顶级合作伙伴两个方案，总投入约5亿；同为2018世界杯官方赞助商的vivo则选择了FIFA赞助商专享方案A套餐，价值2.39亿。

高投入意味着高曝光——数据显示，本届世界杯央视多终端收视创新高，仅6月15日当天，央视世界杯转播与报道在全国的跨屏总触达观众人次就达到 6.29 亿次，品牌主也因此获得超量曝光。

在如此庞大的受众面前，Boss如何在短短的15秒内让受众感知并记住品牌和所传达的内容？15秒也许就是听一首歌的前奏，发一条抖音视频或者跑完100米的时间······所以，权衡之计只能选择最保守的洗脑式广告。

02

洗脑式广告最成功的案例要数脑白金了，在央视多年一直重复播放，收获了神奇的效果，成为老年人保健品的第一品牌！

如何进行有效洗脑的？

重复的声音：公关之父爱德华·伯内斯（《公众舆论的形成》、《公共关系学》作者）曾说过：“如果说宣传只有一件事情最重要的话，那就是重复”。

内容少：只提供单一的信息源和信息通道，把其他的信息源和通道屏蔽。当人们长期处于单种信息的环境下，只能被动接受这种信息。

置受众于过激情绪状态当中：让生理左右心理，让情感战胜理智。当人们处于一种过激的情绪状态时，是无法用理性思考的。一般受众会被广告中的情绪传染，这种情绪以及所传达的内容更容易被受众接收。

为了渲染出热闹激烈的场面，，BOSS直聘本次模拟了世界杯球迷为球队呐喊助威的场景。演员们如打鸡血一般声嘶力竭地呐喊着，异常亢奋。

“找工作！

直接跟！

老板谈！

找工作！

上！BOSS直聘！

升职！加薪！升职！加薪！升职！加薪！找工作！直接！跟老板谈！找工作！上！BOSS直聘！”

果然是黑到深处成真粉，从行业角度来看，我认为这是个不错的广告！文章最后我们来“欣赏”下躺着也中枪的知乎、马蜂窝的洗脑式广告吧！

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部分图片来源于网络

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