前线 | 兰博基尼主动找上来，OPPO你凭什么？(5)

左为OPPO副总裁、海外市场业务负责人吴强（拍摄：徐林） [本文来自：www.11jj.com]

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他表示早些年OPPO蓝光播放器在欧洲市场的高端人群之中积累了非常好的知名度和口碑。在有了东南亚等市场的充分积累之后，选择在此时进入欧洲市场是一个顺其自然地选择。

据吴强透露，OPPO在欧洲市场主要有三大策略，，一是循序渐进，先从法国、意大利、西班牙、荷兰这4个国家开始；二是本地化运营，组建本地团队；三是欧洲将会成为OPPO全球设计基地之一，与当地的设计人才交流合作，为OPPO产品提供源源不断的优秀工业设计。

IDC数据显示，OPPO今年第一季度在国内稳定排名第二，全球排名第五，全球智能手机出货量为2390万部，同比下滑7.5%，市场份额为7.1%。自今年1月份进军..市场之后，包括如今的欧洲市场在内，OPPO已进入全球超过30个国家和地区。

在国内市场增长放缓甚至下滑之后，各大国产手机厂商从去年开始，纷纷加速了海外市场的扩展步伐。华为旗下的荣耀手机2017年年底定下战略要全力走向海外，目标是三年成全球前五。

另一家国产手机厂商小米，也在2017年11月份的时候宣布正式进军西欧市场，首站落地西班牙。来自市场调研公司Canalys的数据显示，小米手机今年一季度在欧洲的出货量为240万台，位居第四，排在三星、苹果和华为后面，增长率超过了999%。

据吴强介绍，欧洲有40多个国家，每个国家都有其独特性。他表示这个地区的消费者没有国内用户那么关心手机硬件参数，而是注重手机续航和时尚创新的外观设计。有数据显示，欧洲线上智能手机市场20-25%左右，剩下的70%多市场份额公开渠道和运营商渠道各占一半。

这次OPPO西征在品牌端主要是本地化操作，挖掘当地用户的需求，和当地年轻消费者有效沟通。渠道方面则是以传统卖场零售商和运营商渠道为主，但具体合作伙伴是谁，以及进展如何，吴强在本次采访中并没有透露。