爱情能买到吗？(4)

收入对于女性吸引力的影响微弱，意味着她们需要借助其他手段来提高自身的吸引力。不止一项研究显示，女性的吸引力与她们的体重呈线性相关。胖女人不如瘦女人有魅力。这也适用于男性，但程度稍微轻一些。人们会预测，肥胖的女士会比肥胖男士更介意自己的体型，因此有更多的女性参与商业性的减重活动，而男性则可以通过展示他们所拥有的资源来弥补他们的肥胖。这些推断都得到了证据的支持。女性对减肥课程的参与度更高，对体型的不满情绪比男性更强烈。另一种增加身体吸引力的手段是美容手术。正如我们所预期的那样，选择美容手术的绝大多数是女性。2016年，美国总计有1400万例微创美容手术（如肉毒杆菌毒素注射），其中92%发生在女性身上。同时期，美国还有165万例更大型的美容手术（如隆起或降低身体的某些特定部位等），其中87%的手术是在女性身上做的。

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男士们关注高端消费并以此作为他们财富的象征，这除了会影响销售和市场外，也许还会带来其他重要的后果。特别是，这会阻碍低消费生活方式的推广，并且会使人感觉对环境友好的低成本行为不够体面。目前男士们不太愿意接受低成本可持续的产品，他们觉得这是比较女性化的行为。这可能是可以被理解的，因为低端消费会让人联想到低的社会地位，而后者对男性吸引力的影响比对女性吸引力的影响更大。这意味着，鼓励男性接受低端消费可能需要非常巧妙的以性别为导向的市场策略，不能与男士们展示他们的财富和吸引力的意愿相冲突。

回顾一生中巨额收入所带来的各种好处，保罗·麦卡特尼后来说道，他也许应该把那首著名歌曲的名字改为《能够为我买到爱》(Can Buy Me Love）。但他是一位男士，而对男士们来说，变得对女士更具魅力也许只能算是退而求其次的选择吧。

本文选自《科学世界》2018年第3期

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