冰洗市场新年度开盘现两大拐点

冰洗市场新年度开盘现两大拐点

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6月中旬开始,新年度的冰箱、洗衣机市场渠道开盘,已经全面启动。从中,或许可以洞察今年下半年整个家电市场发展和竞争的方向。

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在整个家电市场一片低迷、消费需求持续萎缩的背景下,所有家电厂商都在盯着目前正在启动的新一季冰洗市场开盘动作:新年度的开盘有什么新的亮点和变化?开盘的业绩和商家的信心有没有创新低?

家电圈了解到,作为冰洗行业风向标的海尔、美的两大巨头,已相继完成洗衣机、冰箱市场的开盘活动。其中,美的洗衣机和美的冰箱两大事业部已经完成开盘,而海尔洗涤产业强势引爆之后,海尔制冷产业也蓄势待发。

透过这两大巨头的开盘动作,以及参与开盘活动的商家现场反应来看,市场形势虽然一如既往的严峻和低迷,但增长和变革的商业机会点已经出现。而且,两大冰洗巨头率先给行业透露些许发展的新出路,但并非所有冰洗同行都能借鉴和参考。

变化一:调结构与保规模并举


在当前的市场形势和竞争环境之下,对于所有家电厂商来说,都不能简单的弃规模求利润,更不能弃利润保规模。任何单边的一条腿走路,都是存在巨大商业风险和挑战的行动。

目前整个家电终端市场的消费两极分化趋势明显:一方面,低价格在年轻消费群体,农村消费群体仍然存在大的机会和空间,优质平价、极致性价比标签的产品,仍然大有机会;另一方面,消费品质升级带来高端化、品牌化,已经是必然趋势,大量的中高产阶级深信一分价钱一分货,从而推高中高端市场崛起,而且前景广阔。

透过上述两大巨头的新年度开盘动作来看,基本上也是采取“上下兼顾”的经营策略。主要表现,首先就是通过品牌的差异化、精准化定位,从海尔、卡萨帝到统帅,以及小天鹅、美的、比佛利,均是多品牌下的目标用户精准直达;其次则是基于不同品牌的不用标签和定位,推出相应的差异化产品,从而兼顾规模型、品质化、高端型市场的需求。

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