用科技体验交融商业与文化，广州太古汇《鞋履：乐与苦展览》圆满收官！(3)

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纵古穿今的现场体验

串联线上线下

伴随着移动互联网的深度渗透以及年轻群体逐渐成为消费主力，线下空间展现出了巨大的流量价值。而得益于地产行业得天独厚的人流优势以及高转化的消费场景，探索线下流量入口成为了不少地产行业新的投资主题。

所以，在这次广州太古汇的线下展览中，不仅营造出空前的文化氛围，也结合了时下年轻人喜欢的时尚主旋律以及广州太古汇时尚地标性的品牌定位，带来了更加注重年轻、时尚、潮流的线下体验感。

线下体验方面，《鞋履：乐与苦展览》以女生心目中的华丽衣帽间为发想特别打造了一个名为“梦想衣帽间”的线下装置。现场创意方面，通过“试衣间”、“穿衣镜”等细节塑造了一个温馨房间的感觉，配合梦想衣帽间整体粉红色、粉紫色的色调烘托出梦幻感吸引了不少女孩的注意。现场还通过“彩虹鞋”和“艺术鞋”等元素将鞋履的艺术想象进行立体延伸，具化了抽象艺术，让艺术变得更加符合大众审美。 

而在线上体验方面，广州太古汇则通过一款特别的小程序，推出了人工智能（AI）实景识图功能让客人“扫展品”便能阅读和收听展览信息；游戏<鞋履达人PK赛>收集了与鞋履相关的历史、艺术、设计等趣味问题，让观展的客人们在线上“对战答题”中增加鞋履新知；“好友对战”及“挑战高手排行榜”等形式更增加了游戏的竞技性。数据显示，活动小程序总访问量超9万3千人次，小程序游戏<鞋履达人PK赛>上榜的最高分达人已获超过1,000分，顾客普遍反映“很先进、新奇、有趣”。 

这一系列线上线下结合的活动，从视觉听觉带来了全新体验，一方面为更多的消费场景提供了良好的发展基础，进一步加强了线下流动客群与线上行为的关联性。同时塑造的文化和时尚结合的品牌标签，也为消费供需的升级与重构创造了新的机遇，培养了更多高净值客群。

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