看腻了抖音套路，主打竖向长视频的 IGTV 有什么不同？(2)

还有一个细节值得一提，Instagram 最近开始支持背景配乐，也就是类似抖音的音乐短视频形式，而 IGTV 是没有的。Instagram 的时长是 1 分钟以内，如果可以增加背景配乐，其实普通用户的创作门槛就降低了很多。而 IGTV 没有配乐，时长又在 15 秒到 10 分钟之间，想拍出一段有趣的视频就需要前期构思，随拍随发的形式可能并不适合 IGTV。

从 IGTV 的创作步骤上也可以看到，它并不支持直接拍摄发布，而是需要上传已经处理好的视频。换句话说，IGTV 希望你发布已经成熟的视频作品，而不是随手拍摄。 [原文来自：www.11jj.com]

图片来源：Instagram

Instagram 很可能是在刻意区分和 IGTV 的定位。Instagram 是照片短视频的信息流，偏生活社交；IGTV 是竖向长视频，偏专业创作。

重视创作者，而不是爆款视频

在抖音上可以看到大量重复性的内容，和前面说的 15 秒时长、背景配乐有关，用户的创作门槛降低，需要有趣的创意，但创意也容易被复制。抖音的定位就是做大众产品，举例来说，抖音里的挑战其实就是在鼓励大家复制创意。在抖音上涨粉靠的不是持续的创作，而是一两个爆款视频，这跟抖音或者说头条的精准推荐也有关，一条有创意的视频会发挥它最大的功效，让尽可能多的人看到，这种机制重视的是爆款视频本身，反而创作者的持续创作能力就没有那么重要。

IGTV 刚好相反，它们对标的是 YouTube，最重视创作者，普通用户在这里就是消费者，而不需要去挖掘他们的创作能力。IGTV 是长视频，创意不好复制，也就不容易出现同质化的视频。在这里能火的是那些可以持续生产高质量作品的创作者。比如最近很火的 Vlog，在 IGTV 上就有很多这种形式的内容。

         

看电视的体验，不容易中毒

IGTV 采用了竖向全屏的方式，拥抱了手机移动端的观看习惯，但它并不像抖音一样具有「魔性」。在抖音中用户切换视频是上下滑动，15 秒的时长可以让人在短时间内浏览大量视频，前段时间有人说「抖音和微博必有一战」，原因就在此，抖音代替微博占据了很多人的碎片时间，而刷抖音的行为和刷微博一样，是轻松而易上瘾的。