从“小而精”到“大而广”，知乎怎样一步步迈向全民皆知？

[原文来自：www.11jj.com]

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世界杯看球不如看热闹，比赛期间插播的洗脑广告对观众进行的精神攻击不亚于赌球破产上天台。让人想不到的是，知识分享..知乎也采取了这种简单粗暴的广告方式。国民弟弟刘昊然在十几秒中念叨着“上知乎，问知乎，答知乎，看知乎，搜知乎，刷知乎”，逼问“你知道吗？你真的知道吗？你真的确定你知道吗”。如果不是他有一张好看的脸，估计会有人直接掀桌砸屏幕。

从数据监测来看，6月中旬世界杯开始后知乎的日启动次数并未迎来显著增长，可见洗脑广告也没有取得立竿见影的效果。虽然知乎官方解释是希望通过广告触达更多用户，“让还不熟悉、还不了解知乎，但有可能使用知乎的人增进对知乎的兴趣。”但目前来看，新人没有拉到多少，老用户的心却凉了，不少知乎er以卸载相威胁以表失望之情。

知乎APP每日启动次数趋势

（2018年6月1日-6月25日）

▌独秀到普惠，知乎的七年之痒伴着巨变

2011年上线的知乎，从邀请内测到开放..的很长一段时间里，都被看作精英人士传知解惑的秀场。但随着用户碎片化轻阅读习惯日益养成，创作和阅读长篇大论的科普类答案都不是件易事；其他社区论坛、知识付费..的崛起也带来压力和挑战。2016年知乎进军知识付费，上线“值乎”、“知乎Live”和“知乎书店”，期待扩大知识普及面和用户触达面。数据显示从2016下半年开始其月活规模趋于上升。但进入2017年，在即将成立七周年之际，知乎似乎也迎来了倦怠期，月活没有太大突破，甚至有下降趋势；直到今年初才再次上扬。

知乎APP月活趋势

（2016年5月-2018年5月）