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“xxxx,播放陈奕迅的音乐”,“xxxx,播放新闻”。回到家里,你是唤醒客厅角落里的那个智能音箱,还是更倾向于窝在沙发上静静地刷会儿手机?抑或,你现在还在犹豫要不要下单一个智能音箱?
半年已过,智能音箱在中国C端市场的表现,依然不温不火。有数据显示,国内智能音箱销量今年已经突破500万台,618期间的整体月销量也超150万台。但这些数字总是缺少些爆发的征兆。
2018年年初,当智能音箱这个新品类站在“2017年全球销量突破3000万台”的台阶上,展望2018年时,市场调研公司Canalys信心十足地预计,到今年年底智能音箱全球出货量将达到5630万台,并称2018年将是智能音箱普及的“决定性年份”。
反观中国智能音箱市场的这大半年时间,大家伙们不约而同地让mini音箱冲锋在前——无论是百度今年6月中旬携一款小度智能音箱以89元的价格加入到智能音箱战局,还是更早时候阿里、京东、小米纷纷推出百元上下的mini音箱产品——多少透露出一些“谨慎参战”的味道:产品成本更低,打起价格战来补贴的力度也相对较小。
“百箱大战”
音箱是家庭的控制中心。之前这还是个有争议的问句,今年来看,包括BAT和京东、小米在内的一波互联网大公司,都在努力希望把问号拉直。事实上,大家伙们下注的都是一个未来:智能音箱即便不是智慧家庭的入口,声音也将会承载“入口”的价值。智能音箱的“助手思维”是可以移植到智能家居其他设备上的:把设备与人的关系,人通过设备获取信息和服务的关系,变成人与助手之间的关系。
只是,智能音箱缺少刚性需求,粘性用户的画像还相对模糊,连通家居环境下的其他设备尚需努力,以上等等原因都让智能音箱的“决定性年份”2018年增添了不确定性。
“89元,你把三位数变成两位数啦,这个价不合理啊,这怎么行?你们这是干什么”,在随百度智能生活事业群组(SLG)总经理景鲲一起揭晓“小度智能音箱”的尝鲜价时,蔡康永有些夸张地反问对方。
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