让可口可乐重新酷起来的00后，消费其实更加“理性”

了解快销品的人都知道高热量饮料市场的颓势，欧美地区在前两年前就已经掀起了健康饮食风潮，百事和可口可乐这样的传统大厂也不得不面对压力，纷纷推出新品；而例如“椰子水”等网红产品的出现也宣告着新时代的到来。 [好文分享：www.11jj.com]

不过在世界的另一端中国，一群二次元却用网络流行语赋予了高热量饮料和垃圾食品新形象。早前..动漫《干物妹小埋》的走红，将熬夜打游戏的肥宅生活变为热门话题；而这群受众极具创新力的段子，也把主人公必备的可乐化作了“肥宅快乐水”。 [转载出处：www.11jj.com]

在我们这，流行就是..。不过与每天都需要搬砖、看明星八卦的90后不同，00后一代有更多时间泡在网络上，他们自己创造的流行远比企业的广告更有影响力。

自己制造流行，意味着自主和自我满足，近日《腾讯00后研究报告》也揭露了这一点，称之为00后的“理性”。

00后的“理性”是：找到调性和自我

“肥宅快乐水”是00后创造流行案例的一个代表，上一届肥宅最喜爱的饮料还是维他冰红茶，因为圈内段子手夸张言语而走红的它，被称作：吸食大麻般的感受。

对于00后一代来说，消费品一定要有entertainment 的内涵，他们购买3C产品、游戏动漫周边和互联网服务，很大程度上是在为娱乐价值在买单。对于他们来说，没有调性和话题的产品是无趣的，所以足够好玩的东西也会迅速赢得关注度，因为他们觉得值得。

值得，是00后消费事物、创造流行的一大概括，反映了他们价值观的不同之处。在《腾讯00后研究报告》中也有几个关键词非常特别：包容、适应、关怀、现实。

这一代人与前几代人不同的地方也都被这几个词汇所揭露，他们寻求的是融入和平等，在低差异度环境中消遣自我。