还没量产的蔚来汽车，在西湖开了家1000平米的“星巴克”

还给蔚来用户做了个“微信”。

透明玻璃墙面，原木桌子，茶艺工具，立了一整面墙的书架……这可不是某个咖啡馆，而是蔚来开在杭州西湖边上的 NIO House ── 没错，那家还没批量交车的互联网造车公司，在寸土寸金的西湖边上开出了全国第六家蔚来中心。

这个蔚来中心开在杭州高端商圈银泰 in77 里，隔壁是爱马仕和 JIMMY CHOO，窗外就是西湖十景。它采用了透明玻璃外墙，共三层 1000 多平米，一楼展示车辆和周边产品，二层放置了一条 30 米的长桌，打造成咖啡厅+亲子园的组合空间。三楼隔出联合办公区、书店和会议室，每层配置了14个服务人员。还在 NIO House 地下建了换电站和十几个专属充电桩。

NIO House地下建了换电站和十几个充电桩

根据蔚来的官方定义，NIO House 是“蔚来用户和他的朋友们的生活空间”。这更像一种生活方式的解读，而非传统意义上的4S 店或展厅。蔚来希望通过这种线下联结，与更多用户建立连接，打通线上、线下资源。

这背后的成本不菲。根据浙江招商网的信息，杭州湖滨银泰 in77的租金 200元/平方米/月，就算汽车等大面积店铺会拿到相对优惠的租金，1000 平米的杭州蔚来中心每年光在店面租金上的投入也近 200 万。

蔚来在其它城市的 NIO House 也基本都开在当地最好物业的最好位置，北京东长安街的首家 NIO House 建筑面达 3000 平米，有媒体计算年租金高达 1 亿人民币。蔚来还计划今年年底前在上海、深圳、西安、合肥、苏州和成都再建至少 6 家蔚来中心。