万亿市值背后：苹果的迷失、重生与创造

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当我们回顾苹果从创业，到迷失，到最终重生并第一个突破了万亿市值的这三十年，一个很关键的问题是：在一万亿美元市值的背后，苹果到底创造了什么价值？（文末附库克发表的致苹果员工的内部信全文。）

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对于一家商业公司来说，上市或许并不意味着终点，但至少是一个「大成」的标志，一个里程碑。1980 年 12 月 12 日，苹果在纳斯达克正式挂牌交易，代码为 AAPL，以每股 22 美元的价格，，公开发行 460 万股。诞生于乔布斯父母的车库，到挂牌上市，苹果仅仅花了四年时间。对于 1980 年的乔布斯来说，那或许就是他人生的「大成」时刻。但站在今天回头看，无论是乔布斯也好、苹果也好，他们的故事都才在那年拉开序幕。

2018 年 8 月 2 日，苹果的股价刚刚突破了 208 美元，这意味着它正式成为了有史以来第一家市值突破一万亿美元大关的商业公司。

创业与迷失

在 1980 年上市之前，苹果一共发布了三款微型计算机。Apple I、II 和 III。

其中 Apple I 是苹果最初的试验产品，仅仅制造了 200 台。Apple III 则是因为设计缺陷导致的散热问题，在发售后不久就召回了。而最初问世于  1977 年的 Apple II 则取得了成功，成为第一款量产并在市场上获得成功的微型计算机。沃兹尼亚克设计了它，并在之后又推出了一系列改良款，使 Apple II 成为了一款有着 16 年超长寿命的经典计算机，直到 1993 年才正式停产。Apple II 退出历史舞台时 一共卖出了 600 万台之多。

倚仗于 Apple II 的成功，苹果上市了。融到了 1 亿美元资金之后，苹果投入到一款全新的计算机 Lisa 的开发之中。