本周家电圈关键词:行情差人心散市场乱,厂商一言不合就打价

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这应该是最近十年来，中国家电市场最为混乱的一年了。

先是家电渠道商之间“第一之争”战火重新燃起，两大主角未变，却不断出现新配角。从第三方市场监测公司德国GFK，到工信部旗下的赛迪研究院，如今又出现中国家电研究院，都打着盘点家电业的旗号，却给出谁是家电渠道第一的答案。显然是醉翁之意不在酒。

都说人心散了，队伍不好带了。对于，家电市场来说，则是终端市场的行情太差了、厂商人员没干劲了，厂商的市场竞争手段也是混乱无序了。是啊，经历了五年多的变革、转型，甚至试错，很多厂商并没有见到预期的阳光和硕果，反而是一轮接着一轮的寒流。

连风靡市场20多年的低价格竞争手段都无效了，想想是多么可怕的事情。现在大家都在等着，看看海尔、美的、海信、TCL、格力，以及长虹、创维、奥克斯、格兰仕、索尼、三星、博世西门子等中外行业领军企业们，如何亮剑出招。

无论是董明珠提出未来5年要做到6千亿的新目标、三星计划推出面向家庭的MicroLED新技术电视，奥克斯将在..建立空调研发中心，还是高端市场的消费趋势和方向不可逆转，智能家电的销售金额持续创新高，冰箱行业出货价再次上涨，种种举措背后正是家电厂商们在寒冬市场上“给信心、投技术、谋突破”的尝试，最终仍然有待时间给出答案。

今年上半年家电业亮点:高端趋势不可逆转

2018年上半年，中国家电市场规模同比增长9.7%，虽然整体市场增幅不及2017年，但中高端产品在结构上的变化非常明显。例如，65吋彩电的零售量占比接近10%，较去年同期实现倍增；同时多门保鲜冰箱、多筒分区洗衣机、水槽洗碗机、IH电饭煲等产品占比快速提升，凸显出消费者对高端产品的青睐。

无论是基于市场发展还是消费需求满足，中国家电的高端化扩张已势不挡，家电制造企业和渠道商都在力推中高端产品。随着85后、90后等新生代人群逐步成为消费主力军，中高端消费的结构性升级日益凸显。但是需要提醒所有家电厂商的是，高端家电不只是简单的高价，还要有相应的品牌力、产品力和创新力支撑。否则很容易在市场昙花一现。

智能家电市场将引爆:5年后达785亿美元

国外一项最新的研究报告，全球智能家电市场预计未来五年将以约49.4％的年复合增长率快速增长，预计到2023年市场规模将从2017年的70.5亿美元增长到785亿美元。另外，受到高消费能力和对便利生活方式的渴望的驱动，美国和欧洲将是智能家电的最大消费市场，中国，..、韩国等市场也在快速发展。

值得一提，未来五年中智能厨电市场将率先引爆，年复合增长率将达到28.9%，到2023年将从2017年的8.9亿美元到31.7亿美元。厨电是与消费者接触频率最高的产品，也是居家生活中最耗费时间和体力的产品，因此厨电的智能化也是承载家电企业最多关注的产品。在智能家电领域，也遵循着恒者恒强的逻辑，海尔系、美的、三星、博世西门子、惠而浦等品牌将抢第一杯羹。

原材料涨价带动:今年冰箱零售价格普涨

自2017年开始，PVC、聚氨酯、热轧钢等冰箱主要原材料价格不同程度上涨，直接带动冰箱制造成本增加，使冰箱市场售价呈现一轮普涨趋势。GFK监测数据显示，2018年第二季度冰箱零售额排名前50位的可比型号中，价格与2017年第二季度相比上涨的冰箱型号数量占比超过50%。其中，两门冰箱上涨22%，三门冰箱上涨18%，对开门冰箱上涨11%，多门冰箱上涨8%。

原材料涨价带动冰箱终端价格上涨，这对于行业的结构性转型升级来说，是好事情。一方面，加速冰箱市场的“马太效应”，推高行业进入门槛，从而加速对中小企业的淘汰。另一方面，倒逼所有冰箱厂家必须加大更多的技术创新投入，从而实现更多的差异化技术、功能，从而提高产品竞争力。最终提高产品的溢价能力，抵挡原材料价格上涨带来的冲击。

..民企业宇焕诞生:航天科技主攻智能家

在国家“..民”政策推动下，中国航天旗下全资子公司航天河科技发布..民品牌“宇焕”。同时航天河科技还围绕“宇焕家居”战略，连续发布静电式空气净化器、静电式车载净化器、“醛方位”有害气体分解盒、空气监测器2.0等一系列技术和产品，，逐渐形成以新风净化系列、安防系列以及健康系列产品为核心的智慧家庭生态。

宇焕系列产品的核心技术，均来自于航天技术应用，比如空间静电除尘技术就是为解决月尘、火星尘问题而获得的研究成果。宇焕表示，接下里要凭借航天技术的优势在智能家居领域跑马圈地，打造覆盖全产业链的智能家居生态圈。这家企业借助国家“..民”政策，加速进入智能家居行业，对于家电领军企业来说是一次战略合作的机会点。

奥克斯..设立研究所:专注空调节能降噪

空调领军企业打造创新驱动新战略。外媒报道，奥克斯计划在..神户市设立研究所，着力研究空调的节能、降噪技术。据悉研究所将配置实验室，初期技术人员约5、6名，三年后预计增加至30人。奥克斯希望与..关西地区各大高校在空调技术领域展开共同研究。

这是奥克斯首次在海外设立研发中心，也是打造科技创新驱动的重要布局。之所以率先在..建立海外中心，主要是..拥有松下、大金、三菱电机等知名制冷企业，是全球空调技术创新中心之一。最近几年来，奥克斯凭借对互联网时代的积极拥抱，借助线上电商平、线下网批创新模式，快速跻身一线领军企业阵营。

董明珠再放豪言：格力5年冲刺6千亿

董明珠最近在参加格力电器市场部全员会议时，明确要求市场部随时随地记住“抢占”二字，勇于争取为实现2023年6000亿目标开疆拓土，贡献力量。今年格力电器营收目标是冲击2千亿。这意味，未来5年格力电器营收将要五年翻三倍，难度不小。这到底是董明珠的自我加压，还是格力确立的战略新目标，外界尚不清楚。

近年来董明珠一向善于制造话题，但企业家随便抛出一个目标而不能实现，对企业品牌形象、企业家信誉，都是严重的伤害。目前空调仍然占据格力电器八成左右的营收占比，而未来要从2千亿增长到6千亿，这4千亿的营收从何而来？是格力手机，格力冰洗，还是格力的工业机器人？董明珠并未细说，但不排除格力接下来会有大的资本并购。

苏宁推空调维修收费清单:规范服务落地难

在家电服务乱收费、多收费的质疑声中，苏宁家电近日提出一套空调维修服务收费新标准，即按照空调匹数、柜挂机、不同维修程度分别定价。所有类型的家用空调，保养40元、检测30元、简修50元；保有量最高的1.5P家用挂机，小修价格60-80元、中修充氟150元、充新冷媒200元、大修最高240元封顶。如果对服务不满意，苏宁还给消费者提供多渠道评价投诉，确保当日受理并由专人跟进。

这套维修服务收费标准获得相关协会的认可，但只是苏宁作为家电零售商推出的企业内部规范，并没有强制性，只能供消费者参考，缺乏全行业统一执行的规章制度。当前，要想解决家电维修市场乱象，除了靠家电厂商自我制定相关的收费清单等自律性，还要靠国家政府部门出台强制性规章制度，确保所有家电服务商们能贯彻执行。

三星明年推MicroLED电视:谋求高端反弹

三星电子透露明年将推出面向家庭市场的MicroLED电视。作为新一代显示技术，其比现有OLED技术亮度更高、发光效率更好、功耗更低。2017年苹果开始相关技术开发。2018年三星电子推出专业版MicroLED电视，厚度只有3厘米。虽然是新技术，但三星称价格很亲民，释放出以高性价比抢夺高端市场主动权的信心。

当前在高端大屏市场，海信走的激光电视路线，并把价格拉到2万元，索尼走的是大屏液晶和OLED双轮驱动战略。三星要想继续保持在高端大屏市场的优势，必须有一款价格合理且技术新颖的产品。MicroLED电视能否成为三星在彩电市场的利器，取决于产品技术的稳定性和可靠性，以及市场的推广引爆能力。

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