小米 All in 印度，增长放缓后的隐藏危机(3)

第一，小米产品无法支撑其品牌特性。顶级配置、黑科技向来是小米品牌背书的关键，这一特性在小米 Mix 系列诞生之后达到巅峰。然而，2018 年小米发布的 Mix 2S 及 小米 8 两款产品，均未在产品特性上展示出竞争力，反倒是OV 的产品成为了国产旗舰标杆，核心领域被对手反超，对小米来说绝不是一个好的信号。 [原创文章：www.11jj.com]

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第二，小米的性价比优势逐渐被削弱，同时中低端机型销量被竞争对手反超。2013 年，华为为应对小米的互联网模式的强劲攻势，将旗下品牌荣耀独立，复制小米打法的同时，也开始蚕食小米的性价比市场。经过五年的发展，目前荣耀在国内的市场规模已经超过了小米。

Canalys 提供的第二季度手机市场调研数据与 IDC 略有出入，但却反映出荣耀对于小米的威胁。第二季度，华为占据 27% 的市场份额，根据 1.04 亿的市场总销量可以算得，华为总出货量约为 2800 万。Canalys 表示，荣耀占据了华为总销量的 55%，由此得出华为销量 1544 万台。而小米的总销量，为只有 1456 万台。



小米销量上落后于荣耀，意味着在中低端市场竞争对手已经对其产生了巨大的威胁，无论是华为还是 OV，留给小米的翻身机会并不多。高端市场产品竞争力缺失，中低端市场失去绝对市场优势，加上小米一向的品牌弱势，要在国内市场完成登顶的壮志，其难度显然要比预计的高出不少。

也正是因此，小米在今年继续加快了出海步伐，而海外大本营印度，仍然是小米要拓展业务的关键。可小米在印度市场快速拓展多年之后，自身的天花板和对手的反击，同样开始显现。

对手反攻印度市场

被小米超越的三星，正在印度发力试图抢回属于自己的霸主地位。