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作为一个有担当的网站,我们希望为“会员专属广告”处心积虑的视频网站分担一些责任与义务。所以,这里我从重度视频用户的角度,提供了一些可供参考的解决措施(本人拥有长期的付费会员和穷屄VIP经历)。
一、针对部分在线视频网站提出的诉求:
“有些VIP会员就是喜欢看内容推荐,可满足这部分人,,不愿意看的也可选择关闭。”
建议:开设内容推荐专区,内容以广告为主,且时长不得短于免费用户的播放时长。该专区无条件为付费会员强制提供,付费会员必须观看后才能选择关闭或者是观看其它内容。同时,会员每成功完整播放一次,便会消耗一定的VIP额度,额度清零后无法获得专属的内容推荐。
“一般来说,充值VIP会员的用户购买能力更强一些,属于优质潜在客户,如果投放的广告偏偏覆盖不到这些人,对企业来说,广告效果就会打折扣。”
建议:为VIP充值会员提供专属的个人信息及偏好登记页面,充值金额越多,可解锁的登记选项就越多。这样,一方面可以让网站更加全面准确地收集到会员的钱在潜在诉求,从而进行更加精准的投放,避免网站出现投放失误的问题。另一方面,也免去了视频网站进行大数据分析的成本压力,让网站有更多的流动资金用在广告投放之上。
“视频网站一方面在网站显著位置标注“加入VIP,免广告”,一方面又在会员权益介绍中用小字描述“对VIP会员仍可能提供不同的广告服务”。”
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