家电市场真相比大家看到的更惨

当前，一线家电市场的真实情况到底是什么样子的？是比我们看到的还要糟糕，还是市场情况原本还不错，只是被外界过度渲染了？ [原创文章：www.11jj.com]

最近，不少家电厂商人士在与家电圈交流时，纷纷表示对于当前家电市场的真实情况并不全面了解和掌握。市场到底是比我们现在看到，并预期的差，还是没有那么差？

其实，市场终端的出货量下跌，以及消费需求的降级和惜购，是不争的事实。特别是，接下来整个家电市场上还将会出现一轮相关厂家和商家的裁员、降薪热潮。这将是家电厂商针对市场做出的最直观反应。

通过对今年以来整个家电市场的发展走势梳理和总结后，家电圈也发现，整个家电终端市场的表现虽然糟糕，但是不乏一些创新和变革的亮点，其中最为突出的集中在三个方面：

家电渠道变革加速，去代理商成大势

最近几年来，家电渠道的变革快、变革大，导致终端市场上的乱价、窜货再次汹涌，，不只是线下实体店渠道，即便是线上电商渠道，乱价层出不穷。

在这种背景下，就是今年开始，不少大中型企业，都在加速推动并尝试“去代理商”最后一步。一方面，借助电商京东、阿里等电商..的物流、仓储等公共资源，推动一盘货的分销直营，快速进入三四五级市场；另一方面，则是自建直营..，搞全国性的直营试点。目前，最具代表性是，就是奥克斯。而新冷年开盘后，还会有不少厂家快速跟进，搞区域性的直营试点；

另外，京东、苏宁、淘宝村淘及天猫优品，都在加速在四五六级农村市场的网点开发。加盟成为主要手段。这其实是在家电企业原有的品牌专营店体系外，再度建立新的实体店体系。最终形成，家电品牌企业、家电渠道巨头主导的二元化乡镇渠道。因此，要么单干，要么拥抱。传统夫妻店的淘汰，已经在提速。