整个操作过程,小米先后使用了“淡化限制性关键词”、“瞒天过海”、“移花接木”、“层层拔高”,操作技巧既高明又低劣。
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许多人甚至没有见过身边的人用小米电视,所以不少人对小米电视“中国第一”从一开始就持不信任态度。
我们无法用“不严谨”来解释小米的宣传。我倾向认为这是小米..策略的一部分,它相信当一个谎言说一百遍的时候,人们就会认为它是事实。
说第一而不公布销量,已经折射出小米内心底气不足。
也许有一天,小米电视会真的成为中国第一乃至全球第一,但至少不是今天,也不是今年,甚至不是明年。
从逻辑上讲,小米电视依据调查机构提供的数据进行传播,并非完全没有依据,只是这个依据看起来有点荒唐。换一个角度看,调查机构在其中扮演了不怎么光彩的角色,背后的商业合作恐怕才是动因。
小米的成功,本质上是..的成功,非产品的成功
小米称,2018年上半年,电视行业增长乏力,但小米电视逆势上扬,零售规模同比增长312%。
的确,小米电视今年的市场表现堪称“惊艳”,这一点和2016年的乐视电视颇为相似。在整个电视行业大势不振、互联网品牌遭遇集体性重挫背景之下,这一成绩的取得尤其难得。这是事实,必须承认。而且我不认为小米就是当年的乐视,小米要比乐视优秀得多。
我甚至认为,小米电视未来2—3年仍有巨大成长性,不排除有一天终将威胁到彩电企业固有地位之可能。
但这不意味着今天的小米已经成为彩电行业领导者。
也许小米手机已经成功,但小米电视还在路上。
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