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动点科技 | ID:technode
细分领域掀起消费升级..,关茶如何打造抹茶领域全品类品牌?
一个全是90后的年轻团队创造的抹茶零食品牌关茶,在创业半年后便获得峰瑞资本的天使投资,近期又获得顺为资本数千万元 A 轮融资 。
这家集产品研发、生产、销售于一体的创意茶多酚零食品牌,在消费升级的大背景下,以创始人小关微信公众号粉丝起步,逐步成为年轻人喜爱的零食品牌。而在这个消费品品牌快速迭代兴起又坠落的时代,关茶该如何塑造和保持品牌活力呢?我们采访到了它的创始人小关,看看这位 90 后女孩是如何走自己的创业之路的。
小关从小便是家长眼中“别人家的小孩”,学习成绩一路高歌猛进直至进入最高学府清华学习金融。
外表看起来恬淡乖巧的小关,内心却十分丰富而善于思考,有主见且坚持自我。早在大学期间,小关便在心里种下了创业的种子。“本科四年我经过各种实践尝试,然后我发现只有创业这件事,才能让我发挥非常大的创造力想象力。所以我觉得自己肯定是要做点事,要创造一个品牌,至于它是什么品牌,我还没有答案。”小关说到。
创业的种子一旦埋下,便反复噬咬着小关的心,让她食不知味,夜不能寐。她决定从学习做一个品牌开始,便决定放弃炙手可热的金融系远赴欧洲巴黎 ESSEC 高等商学院深造奢侈品牌管理。但在学习过程中她发现,实践远比理论知识更直接全面,在当时创业潮的环境下毅然选择休学留在法国学起了甜品制作。自休学学厨开始,小关开始经营自己的微信公众号“清华女的学厨日记”来记录自己每天学习的心得体会。
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