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 作者  狂人 | ..狂人（HLW3600）

我们总是走在追寻的路上，潇洒的奔向远方，跨过千山万水去追寻心中的梦想。很多时候会发现他并没有想象中那般美好，反而会让我们一次次的跌倒和失望。那一刻，心中燃起的火苗开始暗淡，那追逐梦想的勇气好像也在刹那间消失殆尽。但当我们最后转身，才发现有的人一直站在我们身后，，微笑的看着我们，给予我们最无私的帮助。

你是否会在回首的一瞬间热泪盈眶，发现父亲的苍老，母亲的温柔。那守候的身影像是在被遗忘的角落里待了很久，然后才偶然被你拂去厚厚的灰尘，慢慢还原真实的模样，你会发现那就是生活最真实的模样。

点击播放视频999感冒灵《爱是你需要的时候，我在》

这是999感冒灵为9月开学季拍的一支广告《爱是你需要的时候，我在》，从小到大都是父母目送着我们一次次走远，但何时我们会回头看一看他们......  

你终将是一个独立的个体

所以，你的人生第一课开始了

那时候的你

可能还读不懂父母眼里欣慰又复杂的情绪

......

小时候你觉得父母是你的全世界

可随着视野的开阔

你明白这个世界不止有父母

他们不再是你生命的全部 

渐渐长大的你

沉浸在父母难以理解的世界

又怎会听进去他们一句又一句的嘱咐

你漫不经心的背影里隐藏了他们太多的无奈

他们精心呵护你多年

为的是让你不受风吹日晒

可是，雏鹰总有一天要学会独自飞翔

为了你的诗和远方

他们选择了默默守护！

你留下匆匆而行的背影

为的是离开这片小天地

去广阔的世界闯出自己的精彩

你可能不曾回头看过一眼那个身影，

又怎么能感受到那期待又不舍的目光？

01

珍惜当下，时光不会重来

999感冒灵这支广告，抓住了当下亲情关系中较为共鸣的问题——守护，视频结合开学季的热点，以父母子女关系为主线，为我们讲述了一个个当代年轻人或多或少都曾经历过的故事。

当年的我们青涩懵懂，总想闯出一番自己的天地，离别时你不敢回头，怕在父母面前流泪、怕有太多的不舍。父母也不敢出声，怕自己成为你远行的阻碍，他们在你身后默默地站着，望着你越走越远......当我们回到熟悉的家时，总会有人在你经过的路上，等待着你的归来，他们永远是你温暖的避风港。

狂人曾看到过这样一句话“这世上所有的爱都指向团聚，唯独父母的爱指向别离”。我们每个人都会渐渐长大，渐渐离开父母的视线。学校、社会、朋友、恋人、异乡、漂泊……都在一点点拉开我们与父母的距离，而一年中留给父母的时间却是缩了又缩，对很多人来说，陪伴永远是“未来时”和“未完成时”。

如果明天不用加班，我就给爸妈回个电话

如果周末没有饭局，我就回家看看

如果我有时间了，我一定要带父母天南海北的逛逛

如果我有钱了，我要让他们住进很大很大的房子

......

所谓“树欲静而风不止，子欲养而亲不在”，很多人都觉得“来日方长”，对谁说忙都不如对父母说的理直气壮，以至于陪伴父母的计划总会一推再推。殊不知，父母会在我们的忽视中快速老去，原本就有限的时光，会在我们的遗忘里不停递减，终有一日总会归零，那时，一切就再也来不及了！所以999在开学季这个特殊的日子里用短短三分钟的视频为我们传达了“守护”这一理念，唤起年轻一代对父母的亲情和对当下时光的珍惜。

02

最好的..都是在讲故事

对人们而言，故事具有天生的吸引力，这是自小时候起就已铭刻在每个人的脑海里了，幼年时期对其他事物的认知多半就是来自于别人讲的故事，长年累积下来，自然也就使得人在成年后也依旧对故事情有独钟，所以在..过程中，以叙事性的思考方式，通过故事来建构、诠释与分享经验，这是人的自然倾向。而创新多样的故事叙述也成为提升品牌内涵的有力手段，有着连接品牌和消费者的惊人能力。

从..层面看，一个强有力故事概念更能够带给消费者具象化的心里暗示，从而产生引流，因此，故事的核心概念极为重要，其核心概念的叙述必须要符合品牌形象的定位。  

以999这回开学季的故事化..为例，“守护”的概念看起来平淡，实际上却极为符合999“暖暖的很贴心”的定位理念，恰如其故事中多次提到的“爱是你需要的时候，我在”。并且大家可以看到，针对目标消费群体，通过简单化、多方位的诠释后，将“守护”这一概念深化为品牌的核心概念，潜移默化地在消费者心中树立良好的品牌形象，将..转换成令人心动的人情味，拉近和消费者之间的距离。

从内容上看，999感冒灵这支开学季广告，或许在故事的表现手法上，没有多余的技巧，也没有华丽的镜头，只用了最朴实平凡的生活来传达情感，刚开始剧情可能平淡不羁，音乐和对话也听起来乏味可陈，但随着剧情带来的情感变化，到最后我们却明白了那份沉甸甸的感情......爱是你需要的时候，我在，就如999感冒灵一样“暖暖的，很贴心”。

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狂人简介：深耕广告..领域13年、资深..老兵擅长整合..、传播策划和品牌设计，曾参与制作了《广告人手记》  《创意就是权力》...等书。