本周家电圈关键词:亚马逊海信放大招,苹果乐视京东方迎拐点

家电为何再次成为香饽饽，相继受到互联网、电商、IT等行业的青睐，如今连电商互联网企业亚马逊也要进入家电行业了？因为，家电作为家庭耐用消费品，背后是家庭、用户，以及用户的信任、家人的情感交流等要素。更重要的是，在智能家居这个新的万物互联场景下，家电的价值不是被弱化而是被推高和强化。因此，海尔、美的、海信等所有家电企业，必须要牢牢守住主业不动摇，更不能“三心二意”乱投机。

在家电行业中，彩电无疑是个多灾多难的品类。如果上游液晶面板价格上涨，下游整机企业日子就不好过。相反，如果液晶面板价格下跌，上游企业日子就难过。今年以来，在液晶面板价格下跌回落的背景下，显示面板第一股京东方市值跌去800亿。更加令人可怕的是，液晶面板的商业末日是不是正加速到来？海信放大招强推万人免费体验激光电视，而索尼、创维等企业则在加速OLED引爆，TCL和三星则在加速量子点拓展。大家都在寻找取代液晶面板的新机会点。

不忘初心、坚守主业。对于众多家电企业来说，虽然只有短短的8个字，但要想一一落地实现，并不容易。如何在家电这个主通道中满足不同年龄、不同时代用户的需求，绝对不是简单地产品、服务，还需要应时而变，跳出家电做创新、回归用户做服务，真正让大数据、人工智能这些手段，成为家电企业拥抱用户的利器。

两千亿美元关税落定：家电业调结构应对风险

美国宣布将于今年9月24日起，向中国价值2千亿美元的进口商品加征10%关税，并将于明年起将税率提升至25%。面对美国关税大棒，中国或陆续出台一揽子扩内需政策，在财政、货币政策领域继续采取适度宽松政策。不过，除了宏观激励政策外，对于家电企业还应该扩大开放力度，拓展创新变革领域，在“一带一路”战略下寻找更多的海外国家，实施相应的产品结构调整，来应对出口美国的风险。

美国加征关税对中国大家电影响较小，而小家电遭受挑战大。因为中国小家电产品对美出口比重较大。对于小家电企业来说，一方面要利用好中国小家电市场爆发的契机，以此对冲出口的风险；另一方面，要加大研发创新，提高产品的科技含量，转变低价值出口模式，提升出口的竞争力。

BAT现身人工智能大会，中国企业数量全球第二

2018世界人工智能大会以“人工智能赋能新时代”为主题。马云、马化腾、李彦宏等BAT大佬到场并分别演讲。根据Gartner和信通院联合编制的《2018世界人工智能产业发展蓝皮书》，中国目前拥有的AI企业数量为1040家，位居全球第二，仅次于美国。

阿里马云预言，未来90%零售在互联网上，90%制造业在互联网上。目前中国人工智能正渐次渗透到医疗、零售、交通、制造、家居等众多领域，处在行业应用大规模起量阶段。对于家电企业来说，人工智能并不是一场普通的技术革命，比之前的互联网，其对企业、消费者以及社会的革命更为彻底深远：制造转型发展离不开人工智能，同样家电创新、商业零售也离不开，但如何创新应用切实解决企业发展、产业升级以及消费需求则是成败关键。

亚马逊也要进入家电业：年底发微波炉等产品

亚马逊计划在年底前发布至少8个接入Alexa语音控制的硬件设备。这些设备包括微波炉、扩音器、接收器、低音炮和车载小工具。所有设备都将启用Alexa，这意味着它们可以轻松地连接到Alexa。其中一些智能设备中将直接内置Alexa。微波炉产品的推出，标志着亚马逊将进入家电领域。当前亚马逊在150多个国家有数万开发者使用Alexa语音服务来开发新设备，并且数量在过去一年增加两倍多。

智能家居已经成为全球科技巨头的必争之地，而家电作为人工智能、智能家居的重要硬件承载，也将吸引越来越多的互联网科技企业进入。未来家电企业的竞争对手将不再仅仅是传统的家电制造企业，还有顶尖的互联网科技巨头。这对于中国家电企业来说，智能家居商业落地的步伐必须加快，否则可能吃到的蛋糕会越来越小。

京东方半年蒸发八百亿：液晶面板迎商业末日

京东方半年报显示，扣非净利润为9.79亿元，下滑超过七成。与此同时，在资本市场上，京东方市值在8个月内蒸发800多亿元，股价跌幅超过40%。不论是利润下跌还是市值蒸发，京东方的解释是受面板市场整体增长低于预期，市场价格一路下行所累。但是背后的资本市场担忧却是，京东方主打的液晶面板未来的商业生命力，还有几天时间？

2018年开始液晶面板价格一路下滑，整个行业也进入波谷期，但包括京东方、华星光电在内的一些面板厂商，至少在大陆布局了10条液晶面板生产线，因此明后年液晶面板很可能还会处于一个投产量的高峰期，这也就意味着液晶面板的价格可能还会一直跌下去。液晶面板在未来一段时间仍会处于价格波谷阶段，而要真正抵御其价格波动带来的风险，最有效的方式是加大对下一代显示技术的研究和布局。

海信今年频频放大招：激光电视万人免费试用

海信电视借在北京召开“2018秋季产品品鉴会”上宣布，在海信激光电视上市4周年之际正式推出“激光电视万人免费试用计划”。从9月14日至10月31日，，全国所有用户均可以通过海信的线上和线下渠道报名免费试用，海信将根据用户需求安排专业人员上门设计、免费安装，并提供全程一站式VIP服务，用户在15天的免费试用期内，体验激光电视的超大屏视听优势。

自2014年推出全球首台100吋超短焦激光电视以来，海信不断推动激光显示技术迭代升级，实现激光电视的全部4K化。并吸引了长虹、海尔、坚果、极米、小米等一大批企业的参与。今年俄罗斯世界杯期间，海信推出售价2万元以内的80吋4K激光电视L5，一举激活了大屏彩电市场。当下，为了充分激活大屏彩电消费者对激光电视的认知，海信推出“万人试用计划”，这不仅体现了海信在激光电视现金流、库存周转等层面的运营能力，更体现了海信要让激光电视放量普及的信心。

融创底价接盘乐视核心资产，贾跃亭彻底出局

融创中国子公司以7.7亿元的拍卖底价，接盘乐视控股贾跃亭所持有的乐融致新、乐视影业资产，这也是乐视控股旗下的两项核心资产。乐融致新是乐视电视业务运营主体，乐视影业最高估值曾达98亿元。融创以底价拿下这些资产,拍卖完成意味着贾跃亭在这两家公司中彻底清算出局。融创将借此机会称为乐融致新、乐视影业的第一大股东。

自贾跃亭出走美国，乐视陷入危局之后，乐视系公司的估值基本上都受到重挫。去年，“白衣骑士”孙宏斌火速驰援的150亿输血乐视，今年又出现惊天大逆转，他辞去乐视网董事长。但孙宏斌以及融创并没有彻底放弃乐视。此次拍卖，孙宏斌让融创成为上述资产拍卖的唯一报名者和接盘者。实际上，乐视致新和乐视影业，是目前乐视网最优质的资产，但是重新盘活、增值这些资产仍举步维艰，留给融创试错时机会已经不多。

美团边亏损边上市，外卖市场占6成布局多元

9月20日，等待8年的美团点评港交所上市，市值3994.89亿港元，超越京东成为BAT后的第四大互联网公司。与此同时，创始人王兴的身价也突破53亿美元。2014年，美团、百度糯米、大众点评共计占有84%的团购市场份额。2015年，美团收购大众点评。如今，美团外卖在整个外卖行业的市场占有率接近60%。

美团当年以“团购”起家，如今业务范围包括餐饮、外卖、旅游民宿等多个领域，特别是最近两年，美团干掉百度外卖和其他..，与饿了么形成外卖双巨头市场。但最近三年，美团点评一直身陷亏损泥潭之中，去年亏损达189亿元。虽然已经上市，美团仍处于投入期、扩张器，未来一两年料难以扭亏为盈，对其最大的考验则是核心业务的竞争力以及盈利能力。

苹果三款新品中国遇冷，国产手机品牌战高端

9月苹果发布三款全新iPhone，价格从6499元至12799元不等。由于苹果手机的创新乏力但涨价不少，饱受粉丝和市场的双双吐槽。同时，这也让华为、vivo、OPPO等国产手机品牌反攻高端市场带来信心。华为消费者业务CEO余承东也忍不住在微博里喊话：“稳了！”。这从一个侧面折射出，当前全球消费电子硬件颠覆式创新和变革的难度，越来越大。

苹果在中国市场影响力自2015年iPhone6发布时达到顶峰，当时出货量占整个中国智能手机市场总量25%。此后持续下滑，到今年5月在中国的市场份额已经降到19%。反之，国产手机品牌则是“此消彼长”，今年二季度，华为手机出货量就第一次超过了苹果。苹果式微，的确给中国手机带来发展机会，不过对于国产手机品牌来说，要想在全球高端市场真正站稳脚跟，还得依靠关键核心技术和产品差异化创新打动消费，而不是追求卖高价。

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