Case | ..汉堡Freshness Burger用了一个创意让女性消费者放肆吃汉堡

小迪记得曾经恋爱的时候有一个直男朋友，经常约着在肯德基吃汉堡包。生了一口樱桃小嘴迷人可爱的小迪怎能张开大嘴咬那么厚的汉堡呢？看着直男大快朵颐，小迪一小撮一小撮尴尬地揪着汉堡边儿，直男一边吃一边含糊地说着“你吃呀，你吃呀”。那画面至今想起来都一身鸡皮疙瘩......

[原文来自：www.11jj.com]

[原文来自：www.11jj.com]

爱吃汉堡包的女生一定有这样尴尬的困惑吧，吃汉堡包不得不张大嘴，吃相看起来总显得粗鲁。那么对于汉堡品牌来说，肯定就丢失了一大部分的女性客户了。

现在的..汉堡包第一品牌Freshness Burger在早期的销售量十分的不理想，且主要由男性顾客分担。其最主要原因是：在将矜持含蓄尊为女性美的东方，大口吃汉堡对女生来说挺尴尬的——既要张嘴大嚼实施对一个美味汉堡的礼貌又要守住那份矜持真有点勉为其难。而Freshness Burger的一个创意把女生从“樱桃小嘴”吃东西的魔咒里解脱了出来，也成就了它在..汉堡包第一品牌的地位。

Freshness Burger请..电通为自家经典汉堡包设计了一款包装袋，取名为The Liberation Wrapper，意为“解放包装”。当你拿起汉堡开吃，包装袋上那半张优雅的脸恰好遮挡住你张大的嘴。这一设计十分贴心地替女性朋友们化解了尴尬。从此美食与形象可以兼顾，约会也可以考虑去吃汉堡包啦。

此款包装袋推出后，大批女性顾客钦点店内的经典汉堡包，销量增长213%。

这个广告创意是小迪看起来最痛快的点子，还有什么比痛快地吃更重要的事呢？Freshness Burger精准地抓住了女性消费者的痛点，洞悉到女性顾客对于不能纵情吃汉堡而心生失望的心理，创意有趣却不刻意。小迪认为，，在互联网时代，品牌..要握好两把武器：换位体验和营造用户参与感。

记得..电通传播的山口千秋说过一句话：“消费者的内心就好像冰山一样，你能轻易观察到的是冰面，而真实动机深藏在冰面下。”