综N代魔咒，谁都躲不过吗？

上周，2018《中国好声音》正式收官，巅峰之夜CSM52城收视率1.702。#旦增尼玛 好声音冠军#、#李健拉票像电视购物#、#好声音决赛#等多个话题登上微博热搜榜，#中国好声音#微博主话题位列综艺榜首位。 [本文来自：www.11jj.com]

但不可忽略的是，曾经的现象级综艺《中国好声音》的影响力在不断下降，而作为网综开山鼻祖的《奇葩说》迎来第五季之时也面临同样的拷问，这是综N代必须面对的难题。无论是台综还是网综，难道综N代的魔咒就逃不过吗？这些王牌IP又是如何求变呢？

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作者：苹果

（ID：chuangkem） 来源：创客猫

中国好声音：跌跌撞撞走过七年

据统计，今年《中国好声音》在浙江卫视播出期间，始终稳居周五晚间档的收视榜首，整季平均收视1.679%。这样的成绩对一个七年的老牌综艺IP来说，已经很不容易。

2012年，第一季《中国好声音》横空出世，终结了传统音乐选秀时代，盲选、转椅、重量级导师团、高质量参赛者都给当时的音乐综艺一剂强心针，那个夏天，很燃。“现象级爆款”也由此诞生。

一路走来，《中国好声音》捧红了张碧晨、吴莫愁、吉克隽逸等歌手，，但也在一路高歌中经历了“换名风波”、收视下降、造星能力后劲不足、选手质量下滑等问题。从节目七年来的播出表现可以看出，前四季“好声音”在平均收视率上均已破4或无限接近4。到了第五季，“好声音”更名“新歌声”，收视率也有所下滑，今年恢复名字后，收视依旧难以重回巅峰。豆瓣评分也从第一季的7.8下降到如今的6.3。虽然稳居周五晚间档收视榜首，但曾经“巅峰之夜”刷爆朋友圈的现象已经不再。

观众总是爱看新鲜的内容，即便顶着老牌综艺IP这项“高帽”，也不意味着可以有“免死金牌”。七年之痒，《中国好声音》也一直在努力求变，以适应当下的观众口味。

首先，新一季将备选学员全部汇集在一起，让他们看到其他人的表现和成绩；其次，盲选的出场顺序，由导师随机选择，无疑增加了比拼的不确定性，学员需要时刻“备战”；第三，每位导师可以不受数量限制地争抢学员，一旦战队满员，便开启battle抢位，增加了节目的话题性。第四，节目在音乐类型的包容上也越来越多元。这一系列的赛制改变，可以看出《中国好声音》的“求生欲”极强。

不过，从盲选阶段一直延续到队内争夺战的PK，容易造成观众审美疲劳；导师满员后，学员需要battle才能决定入队与否，削弱了导师的转身功能。此外，新加入的“魔镜转椅”元素想让学员观察导师们的表情，不过，这对电视观众来说并没有特别观感。

至于导师“抢人”环节，就仁者见仁智者见智了。喜欢的观众认为在残酷赛制下导师的“点评戏份”会缓解紧张气氛，同时也为节目贡献笑点；而不喜欢的观众则认为，《中国好声音》是一档音乐节目，应该以选手在音乐上的表现为主，导师戏份加重造成了节目的拖沓。

除了节目自身的存在生命周期这个原因，外部的原因也在对这档节目步步紧逼。在《中国好声音》诞生之初，卫视综艺是观众的首选，但这几年互联网的发展，使得网综已经开始“扛大旗”，一步步在蚕食台综的份额。

第二，短视频的崛起，也在分割用户的时间。如今，碎片化的短视频更加能吸引用户的关注，长视频的发展受到一定程度的打击。

第三，音乐综艺品类的不断垂直化，《中国新说唱》、《明日之子》等都是很成功的新品类，一些比较小众类型的选手选择垂直化的节目，对他们来说机会更大些。

总体而言，能够走过7年，《中国好声音》的实力毋庸置疑，只不过内忧外患下，《中国好声音》的求变之路异常艰辛。

奇葩说：自嗨过后的调整

综N代魔咒不仅在台综上显现，网综也逃不过。《奇葩说》如今已走过第五季，不仅是国内网综的开山之作，也是最长寿的网综。

据三声报道，近4年来，互联网..共诞生网综400多档，其中做到第二季的只有几十档，能做到五季之久的，就只有《奇葩说》。

在国庆假期，《奇葩说5》凭借“键盘侠”“爸爸对孩子的陪伴”“什么是好的感情”等辩题连续上了多条微博热搜，傅首尔、陈铭、高晓松等人的观点引发观众广泛认可和关注，从而在网络上发酵得到大量转发，也体现了这档节目至今的号召力。

《奇葩说》第一季刚上线时，没人知道原来辩论这件严肃的事情可以如此诙谐娱乐化，加上内容的包容性以及嘉宾的多元价值观，让观众意识到网综也可以有内涵与吸引力。一时间，《奇葩说》风光无两。马薇薇、肖骁、姜思达、范湉湉一众选手也从这里开始走进公众视野。

不过，这个网综大IP走到现在，虽然在不断自我革新，但目前《奇葩说5》的豆瓣评分为7.2，和巅峰时的9.1相去甚远。而且频频爆出辩手间“互撕”，对这个品牌也有一定的打击。在综N代这条路上，不管是节目本身还是嘉宾辩手，都在时间的考验下悄然发生变化。

米未CCO牟頔在接受三声采访时提到，此前团队的自嗨、自我膨胀等心态导致了现在的结果。

他表示，《奇葩说》的爆款之处不在于第一季的红极一时，更重要是期望它能在时间维度上得以延续，而这需要保质保量。在第五季首期节目中，网友看到了阔别已久的海选现场、突破圈层的新晋导师、更接地气的辩论题目、更快节奏和残酷的赛制，以及许多有趣且“奇葩”的全新面孔。

对一档综N代来说，不仅要活下去，更要活得漂亮。而这对网综来说，更加残酷。《奇葩说》刚崛起时，观众对网综的印象就停留在这档节目身上，可到今日，不仅台综要面对网综的挑战，同时网综也要面对网综自身的竞争，歌唱选秀、偶像养成、亲子探险等形形..的综艺品类已经让观众有太多的选择了，并且大制作大投入的网综也日益在提高网综的质量和门槛。

所以相比台综，“倍速”时代的网综需要更快速适应新人群的新需求，一年零三个月的筹备，究竟能不能《奇葩说》第五季重现最初的辉煌，创作团队的诚意能不能拨动观众的那根弦，静静等待。

创新才能驱动综N代走下去

一档综艺火了之后，第二季、第三季便随之而来，这是综艺圈近两年的普遍“玩法”。毕竟与挖掘新IP相比，维持现有已经经过市场检验的IP更加稳妥，毕竟有庞大的粉丝基础和已形成的品牌效应加持。

但每个节目都有自己的生命周期，走过巅峰，就必然要接受走下坡的命运，创作者能做的，只是尽量是去延长节目的生命周期，让其在巅峰上多呆一会。

对一档综N代来说，保留节目核心模式的制作思路是必要的。蓝天下传媒总裁章碧珍表示，综N代需要针对节目的灵魂去做改善，所以首先不能丢节目的灵魂，你要清楚知道观众喜欢看这个节目是为了什么，这个核心的东西不能丢。然后在这个基础上，需要再给观众别的新东西，但如果舍本逐末，这种升级迭代只会丢掉更大的东西。

比如《向往的生活》，在开创了“生活类慢综艺”之后，第二季评分比第一季还高，主要就是引发了当下观众的共鸣，忙忙碌碌的生活，让大多数在城市打拼的年轻人想要偶尔回归有着田园烟火气息的生活。

而且第二季靠着节目内容策划和优质的后期剪辑，口碑、热度表现都很不错。这也是在观众看完第一第二季之后，还想继续看第三季的缘由。

当然目前《向往的生活》只走过两季，而根据中国社科院世界传媒研究中心秘书长冷凇的观点，国内的综N代影响力最大的往往是第二或者第三季，一旦开启了第四季，收视率和口碑就齐齐下，《奔跑吧兄弟》和《爸爸去哪儿》都是这样的规律。而上述的《中国好声音》在第四季之后收视率和口碑大幅下降，而《奇葩说》在第四季之后也经过一年多的时间去调整思考，最终才推出第五季。

所以自我革新，是综N代要继续走下去的不二法则。这就需要团队所有人都把节目当做是一个新鲜的节目，要用永远第一次的想法去对待，才能保证节目永远年轻。创造新的内容和新的模式之外，更重要的是，要把思想也实时更新。

此外，冷凇表示，一个节目无论发展到第几代，升级、创新的基本思路本不该是更换更大牌的明星、撬动更大牌的客户来提升自己的品牌价值，但许多综N代的制片方一直存在这种错误认知。

总而言之，当一档节目成为综N代时，就要思考你是否还在坚持节目的核心灵魂，创新的时候有没有新在点子上。在发展的岔路口，已经不再是可以依靠“吃老本”和盲目的消费流量明星。观众买不买账，从来都是内容为王。

（以上为创客猫原创稿件，部分资料来源于微信公众号“三声”、“读娱”、“Vlinkage”）

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