坚守的王思聪，挺不住的直播

直播风口过后，熊猫变成猪了吗。 [原创文章：www.11jj.com]

 ✎文｜碧丘

这几天，一个趣味H5测试频频出现在丘哥的朋友圈，点进去之后，"王思聪"从对话框蹦出来，要测丘哥做游戏主播的身价。

一看就是商家惯用的..套路，但也提醒了对互联网内容产业一直感兴趣的丘哥：那个最近传闻满天飞的熊猫直播，出道已经3年了。

熊猫遭遇"微暗时刻"

熊猫直播今年过得不轻松。

3年前高调杀入游戏直播的熊猫直播，一出世就是"天上地下唯我独尊"的气派，作为万众瞩目的"王思聪的公司"。校长"一支穿云箭"，直播江湖真的就"千军万马来相见"，人皇SKY李晓峰、炉石主播区囚徒、王师傅、冰蓝飞狐、若风、DOTA主播伍声2009等头部主播纷纷投入麾下。林俊杰、AB、陈赫、林更新、贾玲等娱乐圈明星也曾频繁为熊猫直播站台，甚至还出过"校长大骂林更新"的热搜。熊猫直播一时风头无两。

彼时熊猫直播拥有大量优质主播资源，很多人看好这家年轻的直播..。3年过去，握有一手好牌的熊猫直播却离直播行业第一梯队的两家直播..越来越远，到今年陷入欠薪、融资困难等传闻中，熊猫直播一直处于风口浪尖。流量明星主播的纷纷离开更加重了萧条感，就在三岁生日前几天，中国英雄联盟首个世界级冠军若风、熊猫炉石区台柱之一瓦莉拉先后公开告别熊猫直播。而"熊猫直播将被购"、"CEO王思聪也将撤资"的传闻，更是时不时就会出来博一番大众眼球。

在这个节骨眼上，熊猫直播COO张菊元通过多家媒体密集向外界释放信息，表示最近几个月在谈判中也提到了并购、融资等很多可能。"但最后校长（王思聪）和我们都认为公司独立融资和上市是最好的选择。"他表示，最近网传的熊猫直播将被腾讯或虎牙等公司收购，及王思聪撤资均为不实传闻，年底想在香港或美国上市。并称明年一季度熊猫直播将从巨头手中拿到融资，超过上轮的50亿元估值。

类似的声音7月份也曾经听到过，那会儿熊猫直播曾对外表示，将在2个月内确认融资，但并没实现。

丘哥也听过一些未经证实的消息，比如自今年春节以来，国内估值在50亿美元以上内容领域的..级公司，熊猫均有接触过合作与并购，包括虎牙、斗鱼。比如熊猫也见过快手、今日头条投资部的几乎所有人，但在即将做出最后决定的时候，两家双双出事，被要求进行整改，其中头条的"内涵段子"被被广电总局责令关停。自此两家无法再对投资给出明确的回复。

传闻很多时候未必真实，但很多传闻背后所传达出的焦虑，非常真实。对于当下的熊猫直播而言，找钱是最核心的焦虑之一。要知道自年初起，熊猫市场渠道投放活动基本终止，"资金利用率"已经成为业务关键词。

资本对直播的"三年之痒"

激情退却后，不光是熊猫，整个直播行业正面临资本的重新审视，从资本市场的角度看，直播..商业模式过于简单，而且是有天花板和风险的，考虑到私募创投当前环境，资本朝头部集中是比较稳妥的策略。通过这三年的大浪淘沙，直播..数量大幅减少，头部效应凸显，斗鱼和虎牙稳坐整个直播圈的头两把交椅，接连获得腾讯加持，加上日趋收紧的行业监管，外界直言行业正处在洗牌倒计时阶段。

资本的潮水方向直接加剧了两极分化。对于直播..而言，主播、资金等资源的流失，便意味着用户的大范围撤离，资源无法盘活，直播..便失去了自我修复的能力，但带宽、运营等成本却无法相应减少，整体便处于不断消耗的状态。

头部效应带来的自然是品牌和广告资源的溢价，但是同时也是运营成本的高企。尤其是在进入到游戏直播热潮之后，优质游戏资源的直播版权和主播的数量是固定而有限的，为了抢夺到手，..需要花更大资金投入。几千万上亿的主播跳槽身价频频爆出，这个身价已经堪比一线明星。因此如果没有更强大的资金支持，想要继续拼杀下去是非常困难的。

与此同时，短视频迅猛崛起还在与直播玩家们争夺用户有限注意力。今年7月，抖音首次公布了全球月活用户数据，已超过5亿。而从6月份的数据来看，其在国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。这对直播行业的冲击是致命的，以虎牙为例，虽然在游戏直播行业中成功跻身两大巨头行列，但面临抖音短视频的冲击，其股价已从高点跌近60%。未来虎牙如何应对今日头条带来的冲击，关系到其未来的成长能否持续。

这些内外部压力，在15个月没有融资的熊猫直播那里，或将被放大数倍。如果没有找到新的突破点，或者多元健康的盈利以及变现模式，熊猫直播能否说服资本获得下一轮融资，依旧存在相当的不确定性。

留给熊猫直播的时间已经有些紧张。

思聪校长会给三岁熊猫续命吗？

据说连熊猫直播最大的IP—思聪校长私下里也曾感慨："今年，是熊猫历磨难的一年。"

名人效应是熊猫直播区别于其他游戏直播的一项明显标记。熊猫直播是王思聪一手打造，占据了他不少工作精力，他既掌握签约某主播的决定权，同时，亦为熊猫直播带来了一些合作资源。另外，由于王思聪的效应，熊猫直播受到外界的关联关注较多。在名人带领下的这家企业，实际进行过不错的商业尝试。在内容制作上，熊猫直播曾制作节目《Hello！女神》收获成功。尽管最终遭到下架，但该节目对于熊猫直播来说接近"里程碑"，不仅带来颇丰盈利，同时提高了团队成员的业务能力与对好内容的理解度。

王思聪

可以说熊猫但凡有个什么风吹草动，光看董事长就有了信心，但一个以泛娱乐直播自居的..，如果三年过去给外界的最深刻印象仍然是"王思聪的公司"，好像也有点问题。校长的人脉和资源，是锦上花，并不能直接织锦。而在业务运营的"织锦"层面，丘哥觉得熊猫做的很一般。

先说IP打造层面。熊猫现在的PGC战略实在没有让人有印象的东西出现，Panda Kill算是这段时间唯一一个半创新的IP。其他诸如《hello女神》、小葱秀、耗费几个月选出但没有在熊猫怎么直播的九大女神，虽然都因种种原因下架或失败，但都还算是不错的尝试，但这些已经是一年多前的事了。明星主播没有塑造成一个拿得出手的草根大主播，口罩卡这样的知名主播，花了那么多精力推，也说走就走了，娱乐联萌分类的人气主播基本走完，没有什么培养体系可言。吃鸡主播基本不具备娱乐报道性和传播性，出了..，谁认识图拉夫托马斯？无法和冯提莫那样的主播竞争。

再说粉丝运营。熊猫直播没有什么..功能是从粉丝角度考虑做细致做舒服的，基本都是围绕着肯撒钱的土豪粉丝去做，形成不了什么规模效应，土豪走了基本凉凉。没有运营真正去搞好粉丝关系，去弄清楚粉丝经济到底该怎么玩，更没有形成一个好的文化氛围粉丝氛围，跟其他..没有什么太大差别。粉丝在熊猫没有什么地位，自然就谈不上什么用户粘性。

而作为吸流量的游戏直播，去年靠吃鸡的大众尝鲜心理续命，但是吃鸡电竞化太难，比赛没有什么观赏性，看看主播玩还算有意思，比赛跟LOL联赛的观赏性差太多，登不上台面，很难商业化规模化，传播性传媒性太差，很难作为持续的突破口。其他类别的游戏直播从主播数上慢慢被第一梯队拉开距离，大比赛直播各家都差不多，到哪儿看都一样，没有形成竞争力。

更不要忘了从思聪校长的本质工作来看，他本身是个商人和投资客。自己成立的公司也是投资公司。商人逐利，丘哥一直觉得在校长眼中，熊猫比虎牙在YY眼中更像一件可交易的商品。熊猫直播如果还寄希望依靠王思聪的个人IP价值打翻身仗，同样存在相当的不确定性。

十多年前，一款名叫"熊猫烧香"的电脑病毒曾经肆虐网络。如今，熊猫直播想要借助资本获得向上生长的力量，也已经到了尽人事听天命的"烧香时刻"。

说回开头那个熊猫直播三周年的H5吧，丘哥没有抑制住好奇心，明知道是套路，还是自信满满的测了下自己的主播身价，得到如下结果。

…………嗯，看来是真缺钱了。

告辞！