苹果Q4季度财报：营收利润增幅明显，第四季度或逆生长(2)

　　

在第三季度，苹果在硬件产品方面进行了大幅度的更新，像新款iPhone XS、MacBook Pro、Apple Watch以及上月月底刚刚发布的iPad Pro都是刚刚推出不久的新品。

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三四季度是苹果硬件更新幅度最大的两个季节，也是苹果营收数据大涨的两个时间段，就拿今年iPhone产品的销量来看，虽然新款iPhone XS销量的数据较去年几乎没有明显提升，但由于苹果的高价策略，iPhone XS系列产品为苹果带来了29%的收益增幅。

虽然这一策略是成功的，但这并不意味着苹果会在全部的产品线使用这一策略，像苹果今年就推出了廉价版的iPad产品，这一定位显然与今年iPad Pro高配高价的定位背道而驰，这也正是苹果能够清晰地认识市场存在多元性，苹果的廉价产品系像iPhone XR以及廉价版iPad，并非是同自家的旗舰抢占市场，而是用苹果的品牌优势去挤压下一价位段产品的生存空间。两种策略的结合使用，或许苹果将在第四季度实现销量和营收的双重增长。

　　

相比硬件产品线的高调表现，苹果软件服务业务的表现显得就有些平平无奇。不过这也无伤大雅，苹果App Store的销量数据、Apple Pay的普及度以及其他影音运动服务类业务都能够保持稳步提升，在第三季度，这些软件服务共为苹果的营收数据带来了99.8亿美元的共享，毫无疑问这一成绩也将是突破性的。