走出竞争惨烈的北美市场，Netflix 为亚洲用户推出了「半价套餐」

美东时间 11 月 15 日，据 TechCrunch 报道，Netflix 正在部分国家和地区测试一个新的低价套餐，该套餐订阅价格仅为..上最便宜「基础套餐」价格的一半。目前已披露的测试地区只有马来西亚，Netflix 在马来西亚月基础套餐的订阅费为 33 令吉（约 7.87 美元），而正在测试的低价套餐月费只需要 17 令吉（约 4 美元）。两个套餐最大的区别就是：低价套餐只能在移动端使用。

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目前 Netflix 已经证实了这一消息，并且补充称类似的测试还在其他几个国家进行中，但未明确地区，而新的订阅选择是否会推广到全球，公司还有待观察。 [原文来自：www.11jj.com]

迎合移动市场

Netflix 目前覆盖的移动端设备包括手机和平板，据 Recode 今年早期发布的报告显示，Netflix 全球..并登陆设备中，35% 是手机和平板，而 Netflix 在近几年移动端的用户增长速度也一直保持稳定。

早在考虑降价之前，Netflix 先在功能上「迎合」了移动端的用户。Netflix 产品创新总监 Cameron Johnson 在 7 月份曾表示，全球 60％ 的 Netflix 会员每月至少会打开一次移动端应用。他还透露，Netflix 的产品计划会侧重考虑移动端用户对产品的使用。

但敢在移动端上直接砍掉一半的价格，Netflix 不一定就是要走低价亲民路线了，更多的是出于市场需求，至少从目前爆出的测试地区，便宜了一半的订阅费，很有可能得以让 Netflix 大幅提高移动端用户增长。

随着移动设备逐年的硬件升级，从屏幕到声音的观影体验越做越好。移动端越来越成为内容消费的主要选择。尤其是在东亚地区，根据今年早些时候的一项研究调查显示，亚洲和非洲的移动用户增幅最大。根据皮尤研究中心今年的报告，尽管移动用户在美国还在保持扩大和增长，但也只是有 77％ 的美国人使用智能手机，何况 Netflix 在北美市场的逐渐饱和，最近的财报显示，Netflix 的 1.37 亿用户中近 7900 万的用户来自美国之外，Netflix 要想再寻求增长，就要继续扩大它在国际市场的影响力。

出海，去亚洲