【专题】双11重磅：“快手卖货王”3小时带货5000万 刷爆双11

导读

一年一度的购物狂欢节“双十一”已经结束，在例行的“买买买”浪潮中，今年杀出了快手电商这匹黑马。据电子商务研究中心（微信ID:i100ec）获悉，11月6日凌晨0点，快手以“快手卖货王”为主题的活动正式启动，以拥有4000多万粉丝的快手超级红人“散打哥”为首，众多红人开始在快手直播卖货。（专题链接：http://www.100ec.cn/zt/zbds/）

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电子商务研究中心注意到，仅散打哥一人，直播同时在线人数迅速突破100万，3个小时带动了5000万的销售额，销售成果包括：

1分钟售出3万单价值19.9元的两面针牙膏，总销量轻松过10万单；

原价119元的七匹狼男士保暖内衣59元惊爆价，十几分钟卖了近10万套；

售价658.9元的小米红米6手机，1万台秒没；9.9元包邮的纸巾，36秒3万单......

11月6日上午9点开始，散打哥的淘宝店访问人次在两个小时内就突破了1000万。北京的一位快手用户在6日凌晨1点下单买了散打哥推荐的中粮每日坚果，当天下午3点就收到了货，中间只用了14小时。

(快手红人散打哥在3小时内带货5000万)

“太快了，好多东西我都想买，但稍一耽搁就没有了，还好我抢到了第一批的小米手机。”一位关注散打哥已久的粉丝说道。他很早就关注到散打一直在为这次“快手卖货王”做准备，几天前就开始录制预热短视频，并重不断在直播中为此造势。

快手老铁们“买买买”的热情和能力，在11月6日的“快手卖货王”活动中完全爆发出来。除了散打哥创造的惊人业绩，娃娃教搭配、大胃王猫妹妹、贝源哥等快手红人也都取得了不错的成绩。娃娃教搭配在直播中带货的一件78元毛衣，几分钟就突破1000单，一款亲子装毛衣则突破了1万单。大胃王猫妹妹一晚上卖出了3万盒酸辣粉，轮胎粑粑则带货了2万多单宠物肉干。

(娃娃教搭配在快手上直播销售的一款亲子毛衣,销量轻突破1万件)

这些强悍的数据展现了快手老铁超强的带货和买买买能力。快手电商这匹黑马此次表现亮丽并不突然，此前快手上就已经有大量红人在带货，此次“快手卖货王”将这些人中的佼佼者推向公众视野。

据快手官方透露，每天快手上与交易需求相关的评论超过190万条。大量用户在看了短视频后，会留言“好不好用”、“多少钱”、“怎么卖”、“哪里买”等，希望能实现“边看边买”的场景体验。

对此，电子商务研究中心主任曹磊认为：“网红有重塑年轻人消费方式的潜力。他们不仅能带来娱乐，而且具备了提高产品，服务和概念商品化程度的真实力。”流媒体直播和网红潮流的融合，让电子商家赢得了忠实的粉丝。与此同时，通过这些网红的社交网络，商家品牌的影响力也得到了提高。

同时，快手官方宣布商业化提速，创始人宿华表示：“我们希望通过提供商业能力，让用户在快手社区有更加丰富的体验，实现更大的价值。”在快手的商业化版图中，电商是重要一环。此次“快手带货节”的火爆，已经展现出快手电商的巨大潜力，，这个新玩家将给数万亿规模的电商市场带去怎样的影响，我们拭目以待。

“当这种用户需求累积到一定程度时，我们就开始筹备电商相关的能力和产品。所以快手搭建电商业态的初衷是：以更好的产品形态，降低用户之间交易的门槛，提升安全性合规性。”快手电商负责人表示。目前，快手已经与淘宝、天猫、有赞、无敌掌柜等第三方电商..达成合作，用户在快手发布内容和直播时，可添加上述第三方电商..的商品链接，实现从快手内到电商..的跳转。

电子商务研究中心主任曹磊表示：中国大部分的电商..现在都遇到了一个“寻找流量”的瓶颈，“一二三线城市挖掘殆尽，四五线城市再到农村要发展用户难度又比较大，获取用户的成本太高，现在直播..就成为了一个重要的流量入口。当传统销售遇到瓶颈，促销乏力的时候，结合直播的促销会让消费者眼前一亮。”（文/溡洸）

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