网易严选治愈系广告，拯救焦虑中的数亿年轻人

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在这个快速发展的时代，“焦虑”似乎成为了当代人的通病。

加不完的班，永不上涨的工资，买不起的房子，生不起的病……从工作到婚恋、家庭到自我提升，无所适从的年轻人集体陷入焦虑。

一时间带有颓废、绝望、悲观等情绪的丧文化引起年轻群体的共鸣，而带有毒鸡汤性质的丧茶、李诞走红的背后，则是“丧文化”年轻人的集体狂欢。不知从何时起“人间不值得”“早放弃早快乐”成为了至理名言。

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网易严选X京东超级品牌日

治愈无时不在焦虑的你

当众多品牌通过贩卖焦虑让受众扎心时，网易严选却联合京东超级品牌日推出一支超治愈的广告——《美好的一天》，瞬间治愈无时不在焦虑的你。

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此则视频广告通过一镜到底的拍摄方式，记录了主人公从早起上班到夜晚入睡这一天中发生的日常琐事，用贴近年轻人视角的洞察，呈现出每个年轻人本该拥有的美好一天。

短片用歌曲演唱代替了常规的文案，在创作形式上别具一格。同时，短片中充满人设彩蛋、曲调清新的歌曲在网易云音乐首发，同步于腾讯视频和微博等..推出，已超过300万播放量。

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从情感层面唤醒目标客户

转化为购买力

通过对普通年轻人生活现状的洞察，网易严选抓住了当下年轻人存在“焦虑、丧”的通病，但没有通过贩卖焦虑来引起受众的恐慌，而是抛开传统洗脑、轰炸、直白式的诉求手段，选择迎合新一代消费者的品味。

在选角方面，网易严选采用素人作为广告主人公，平凡生活更贴近现实，也让不少受众从中看到自己的身影，营造很好的代入感进而引起共鸣，也有效拉近了品牌与目标客户之间的距离。

在表现形式上，采用拟人的手法，将网易严选的商品人格化，在片中成为群众演员，与主人公互动对唱，生动形象的展示了闹钟、智能马桶盖、咖啡三件套、羽绒服、取暖器、公文包、茶具、家居服、电动牙刷等生活必需品的特点以及功能。

值得一提的是，短片中出现的不同产品，在歌词和歌声演绎下，被赋予了各种各样的人设，如霸道总裁羽绒服、大猪蹄子取暖器、巨能装的公文包以及能熬鸡汤的茶具等，既富有趣味性，也迎合了现代年轻人的消费品位。

《美好的一天》通过还原演绎的方式展现年轻人熟悉的一天，告知处于焦虑中的人们：虽然成年人的世界没有容易二字，但你不必盲目焦虑，当你关注身边精致而美好的一切，你会发现即使再平淡无奇的一天都是美好的一天。

从情感层面唤醒年轻人对周遭美好事物的关注，在利益层面引导用户前往「网易严选 X 京东超级品牌日」寻找对应的好物，转化为购买力。

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网易系多产品助阵发声

形成多产品间的品牌共振

为了让短片获得更多媒体及粉丝的关注，网易严选根据特定的9种产品，制作了 9 张人设海报，并在短片发表的第二天，在官方微博..上公布，帮助用户找到广告片里所有的人设彩蛋。

与此同时，网易邮箱大师、网易漫画、网易有道词典等产品强势助阵，以“美好的一天”为关键词集体发声，从自身产品属性出发解读对美好的不同理解，形成网易旗下各产品间的品牌共振。

《美好的一天》广告发布的第二天，紧接着网易严选又发布了一个名为“打开它就有好事发生”的 H5，用户通过扫码进行一连串的小测试便能获得打开“美好一天”的好运姿势。这是作为用户互动的部分，由严选团队制作发布，围绕“美好一天”做更广泛的扩散分享，让更多的年轻人通过互动注意到此次活动。

回顾网易严选以往的广告..，我们发现，在性冷淡与极简主义的这条路上，网易严选已经慢慢摸索出了一条专属于自己的..之道。

从2016年618网易严选打出的“三件生活美学概念”，到2017年双11的“简单生活”，再到今年双11“让美好加倍”以及京东超级品牌日“美好的一天”，网易严选把品质电商与电商购物的实际体验以及美好生活的态度进行了深度结合。

至此，不难看出在电商这个领域里，，网易严选已经渐渐超脱了作为电商的属性，更像是一个介于“购物”与“消费者”之间的品质生活倡导者，延承着所有消费者对美好生活的无限憧憬和向往。

从消费者的生活出发，将消费者的生活与购物的乐趣紧密关联，便是网易严选为什么一直在反其道而行之的..路线上，都能被大众叫好和认可的原因。

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