创+案例榜|故宫成网红，汉堡王“为他人做嫁衣”？

作者|Pauline

指导|Jasmine

又是元气满满的一周，各大品牌在..上也同样充满创意与活力。本周故宫携口红惊艳亮相；汉堡王也不安分，玩起“皇堡大绕道”；奔驰气势汹汹地找起了“A级玩家”；刘看山和晨光也带来了他们的新创意，让我们一起来看看吧。 [好文分享：www.11jj.com]

究竟在你心中，哪个案例可以算是本周最佳？欢迎在文末和我们留言互动~‍

故宫文创口红

双十二刚过，故宫口红你入了吗？

就在不久前，故宫因为网友用胶带DIY口红火了一把，如今小仙女们心心念念的故宫口红真的出世了。让我们一睹故宫口红的风采。

六种口红唇色均来自故宫国宝色：郎窖红、枫叶红、豆沙红、碧玺色、玫紫和人鱼姬。设计灵感源自于后妃的服饰与绣品，口红上身有仙鹤、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂飞舞，下身由绣球花、水仙团寿纹、地景百花纹、菊花、四季花篮簇拥，配以黑、白、赤、青、黄五种底色，周身散发着满满的高级感。

点评：

如今国风正当时，故宫适时推出中国风口红，用国宝色展现东风审美，在传递了中华传统文化魅力的同时，吸引了更多的年轻消费者。故宫不再是人们眼中那个庄严而不可靠近的存在，他正在以更加年轻且有活力的姿态走进我们的生活，让每个人都可以感受其深厚的文化底蕴。此外，值得一提的是，故宫淘宝也在几天后推出了一系列原创彩妆，不论哪家更胜一筹，不可否认的是，故宫已经进军彩妆行业。

“不安分”汉堡王的“皇堡大绕道”

这些天，汉堡王在美国搞了个“大事情”：消费者只要进入距离任何一家麦当劳门店600英尺的范围内，并下载汉堡王APP，便可以解锁1美分的皇堡。据2017年数据，美国有超过14000家麦当劳和大约7200家汉堡王，于是汉堡王将自己的顾客送到了“对手”的地盘，发起了这场#the Whopper Detour皇堡大绕道#..战役。

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为此，汉堡王还在Waze地图上购买了广告植入，只要汽车驶入麦当劳附近，便会自动提示汉堡王门店的所在地址。如果消费者按APP操作并成功下单，应用程序就会帮顾客导航到最近的汉堡王门店领取他们的皇堡。

点评：

汉堡王的这波操作可谓“机智”，利用对手的优势，并将其成功转化为自己的“流量”。面对对手，汉堡王不仅仅停留在相互较劲上，而是尽可能把对方的流量和品牌声量加以转化，为自己所用，从而实现预期的导流效果。可见，，有时候对竞品策略做一些改变，可能会收获意料之外的效果。

奔驰“A级玩家”

奔驰为其全新梅赛德斯-奔驰长轴距A级轿车的成功上市，精心策划了一场社会化..活动。在活动中，奔驰为其受众定义了一个全新身份“A级玩家”，并选用26个不同字母开头的英文单词，连续26天发布“史上最长”倒计时海报，吸引人们的关注。在上市前一天，还与可口可乐、雀巢、沙宣等深受年轻人喜爱的品牌形成A级玩家联盟，引爆“A级玩家”微博话题声量。上市当天，奔驰邀请李诞现场介绍新车，推动了新车的成功上市。

点评：

全新梅赛德斯-奔驰长轴距A级轿车的成功上市与其出色的..密切相关。首先，奔驰此次提出的“A级玩家”概念，符合年轻受众的个性化需求，并以微博为阵地，较低的沟通门槛促进了话题的传播。其次，与各大年轻品牌的合作，深化了奔驰的年轻化形象，使其更易被年轻受众所接受。最后，利用明星效应，邀请李诞“站台”，加深了受众对品牌和产品的理解，使品牌在“年轻化”道路上更进一步。

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