Socialmouths 2018..案例合集第十一期

十一月份,Socialmouths陪伴小伙伴们度过了万圣节与感恩节,经历了立冬、小雪。..圈最热闹的要数双十一了,毕竟是品牌们卖货的大日子呀!转眼双十一20周年,变成了举足轻重的全民狂欢购物节,品牌们对双十一的重视程度从11月初就开始狂推的广告可以看出来。▼▼▼

[好文分享:www.11jj.com]

品牌们的“双11”大招,让人摆脱审美疲劳剁手不能停
[转载出处:www.11jj.com]

同时,Socialmouths依然在持续更新优秀的国外案例。▼▼▼

品牌..聚焦社会问题,如何打好悲情牌?

甩杜蕾斯..一条街,..如何把纸巾广告拍成“动作片”?

不矫情不做作,这支啤酒广告竟拍出了人生的厚重

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Socialmouths 2018..案例合集第十一期

2018年的进度条已经快撑不住了,你可能已经转了上百条抽奖锦鲤也没能暴富;苦练了几千句土味情话也没能脱单;狠心办了健身卡年底马上到期了也没能掉一斤肉。貌似只剩下仰天长啸:2018年还是那么不容易。离新年还有20天,小迪想还有逆风翻盘的机会吧,毕竟冬天的风很大......

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言归正传,接下来开始我们第十一期的社会化..案例合集盘点。

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海尔:寻赏老家电

Socialmouths 2018..案例合集第十一期 海尔世界家电博物馆发起“寻找头号藏家”活动,用十万大奖向全球消费者征集 90 年代以前的老家电和好故事,想以此唤醒大家对于老家电以及家庭与时代的回忆,同时给这些有特殊含义的老家电一个展示的舞台空间。为此,海尔世界家电博物馆还把青岛街头的井盖改造成为创意老家电的形态,来为活动宣传预热。

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Social说:曾经,一句“真诚到永远”的口号让全国的消费者记住了海尔过硬的产品和优质的服务,而今海尔又通过这样的活动,,掀起90年代的老家电回忆潮,不仅让那些用户充满感情而不舍得扔掉的老家电得到回归,以旧换新更让用户感到惊喜。海尔“真诚到永远”的品牌理念在三十几年之后,依旧深入人心。


京东电器一口气发了30支“沙雕广告”

Socialmouths 2018..案例合集第十一期 京东全球好物节之际,京东电器携手环时互动带来了一组共30支的广告片,每支广告简短有趣,由“220V带电新人类”与电器产品一起出镜演绎,画面与文案的结合产生了“沙雕”风格的化学反应,想让你在京东电器上种草这些神奇的产品。

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Social说:在消费者已经“价格脱敏”的当下,总是在讲痛点实在太为沉重了,有时候用挠痒痒的方式赢得受众的哈哈一笑,反而不失为品牌与消费者沟通的一种上佳策略。


贝壳租房探索不一定的人生

Socialmouths 2018..案例合集第十一期 贝壳租房上线全新品牌 TVC《有可能》,由意类广告打造,探索你人生中的那些“不一定”和“有可能”。呈现了不同人们的奇幻人生,献给那些漂来漂去的年轻人。将贝壳租房“百万套真实房源 百万种人生可能”的品牌主张贯穿其中。

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Social说:这支视频和海报粗看比较常规,但在品牌传递的核心信息“有可能”和“不一定”这对看似矛盾对立的词里,其实蕴含着无限的想象空间。这手情感牌从建立品牌认知、与目标消费者建立情感联系的角度来看,是较为成功的。

太平鸟联合宝洁打造“戏精联名”

Socialmouths 2018..案例合集第十一期 太平鸟联合宝洁打造“Me and My 嘻习洗戏”PEACEBIRD × P&G 合作系列,将宝洁旗下众多品牌 Logo 与服装相结合推出外套、卫衣、T 恤等时尚单品,并用 LOOK 演绎 ONE DAY AT HOME 的“精”戏日常,将日常可见的宝洁穿在身上。

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Social说:通过品牌联名来扭转消费者心中固化的品牌形象,激发出更多可能性,这种..方式在今年被各大品牌玩出了各种花,一些落寞的国民老牌也借此翻了身。快销品牌和服装品牌,听起来是八竿子打不着的关系,但太平鸟和宝洁却借着各自的影响力,做了一次成功的品牌联名,不仅色彩搭配得有点好看,还拍出了效果不错的形象大片。


菜鸟网络:「你有一个来自 2300 年前的包裹」

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菜鸟网络带来了一支脑洞大开的互动H5,以「你有一个来自 2300 年前的包裹」开始,带来穿越于丝绸之路、京杭大运河等四大场景的转场之旅,从而呈现 2000 年来华夏物流足迹变化。据执行团队介陌创意介绍,H5 从大家双十一最关心的查看包裹物流详情页进入,用竖屏主观视角拉进与用户的距离,更好地体会菜鸟新物流的时代角色和收货节的内涵所在。

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▲ 识别..体验 H5

Social说:这支 H5 的最大亮点在于采用了更加具有主观视角、更具用户沉浸感的竖屏视频。相比横屏,竖屏显然更符合年轻移动端用户的手机使用习惯和互动体验。H5 的主题虽然是不太新鲜的穿越梗,但菜鸟在其中融入了不少趣味设定,同时通过视觉呈现拉近了品牌与消费者之间的距离。

网易考拉:《猪脑引发网易特大危机公关》H5

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网易考拉上线《猪脑引发网易特大危机公关》H5,从第一视角讲述了小美在黑五洋货节项目上线失误中引发的趣事,从而推广网易考拉在“黑五”的优惠活动。同时,网易考拉还联合网易游戏旗下《决战!平安京》、《终结者 2》等四大游戏发起 #全世界齐开黑# 活动,让消费者通过趣味游戏方式活动联名限定“齐开黑大礼包”。

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▲ 识别..体验 H5

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▲ #全世界齐开黑#

Social说:网易考拉的爆款H5都能精准地抓住职场人的痛点。这支 H5就是直接抓住了市场人、..人的眼球,而这群人恰好既是 Social 圈最活跃的种子用户的圈层,本身也是网易考拉海购的目标用户。这种内容轻量、有话题点的内容,紧扣品牌定位和价值主张,避免了成为流于自嗨的..。

利普·科特勒曾在其著作《..3.0》里说过:“新一代的..必须是价值观..、更注重企业的人文关怀和社会价值”。新一代的消费者是具有很强独立思考能力和识别能力的个体,只有商业价值和社会价值并行的好..才能够打动他们。一个优秀的品牌,必然是努力朝着这个方向走下去的。

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