当空调业无法靠天吃饭,格力和董明珠还能一路狂奔吗?

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在中国空调市场上，格力一直是一个例外和神话。特别是最近6年多来，行业小涨，格力大涨；行业大涨、格力却在逆涨。 [原文来自：www.11jj.com]

特别是在2018年以来，在整个中国空调市场终端出货不畅、连暴热的7月市场都卖不动货，格力仍然保持着远高于行业均速的发展速度。在整个空调产业于8月开始，减少生产排产的背景下，格力仍然在开足马力加速生产。

原因不是格力空调在终端市场供不应求，，而是格力电器董事长董明珠，提出要在2018年提出一年增长500亿，营收从1500亿至2000亿的新目标。而500亿的增量，对于上市公司格力电器来说，最大增长点不是装备制造、智能手机等其它多元化产业，仍然是空调这个传统主业。

可以说，在一个完全开放的空调市场竞争中，最近几年来一直坚持“计划经济”运营的格力电器，凭借已经形成的品牌力，以及相对稳定的渠道层层分销结构，还有深入用户内心的品质口碑，取得了非常漂亮的成长带。

但是这种完全以企业掌门人追求的经营目标，来倒推企业阶段性出货量、营收规模的“计划经济”，在空调业都不能靠天吃饭的背景下，又能走多远？走多久？

壹

进入2018年以来，整个空调产业发生了一件很有意思的事情。这将成为主导未来几年来，空调产业走势和发展的一个重要拐点。

那就是，在今年创造了近50多年来最高气温的背景下，整个空调市场的出货量，却在暴热的7月出现“前所未有”的下跌。这对于一直是“靠天吃饭”的空调产业来说，无疑是一次巨大的心理冲击和现实打击。也将真正改写未来几年来，整个空调产业的发展走势。

当空调这样一个季节消费品，无法再“靠天吃饭”时，说明两个问题：一是，空调在中国消费市场上出现了一轮“阶段性饱和”，这虽然不代表空调产业，从此就由涨变跌，但至少警示所有空调厂商，市场的增量是有条件，而且呈现阶段性变化的；