Vlog=Video log(视频博客),是比短视频更长,更倾向于记录日常生活的视频形式。 [原创文章:www.11jj.com]
这样的网络定义使许多人陷入了一个误区:Vlog和抖音的区别只有时长。
不抽奖的Vlog一周只能得到20几次转发
“Vlog领域里最大的头部还不到一千万粉丝,而且其他人根本跟不上头部的质量。头部越少,这个领域就越小,赚的钱也就越少,赚不到钱,那这个领域就根本不能算是一个风口。”
小沅的话尽管有些残酷,但变现模式不清晰,总体流量不够大,的确是Vlog的两大硬伤。
很多不明真相的群众愿意相信Vlog是短视频之争的关键后半场,甚至认为Vlog能再次颠覆视频观看习惯,缔造全新商业流量洼地。
这不免有些过于信赖新品类的势能,涉嫌守株待兔。
打开某位国内一线Vlogger的B站专栏,我们可以看到他近10期Vlog的播放情况。这10期Vlog跨越了3个月,内容覆盖街拍日常、美食、出席活动、网友互动等多个方向,但平均点击仍然仅有1.3万。
如果纯粹以流量计算,和抖音、快手上动辄百万观看的短视频比,作为头部用户,这个成绩只能算差强人意。
去年五月,J君发布他第一条Vlog。坚持一年多后,他微博拥有110万+粉丝,最新一条Vlog在一周内获得5200余次转发,近1700条回复。这个成绩在Vlog圈可谓优异。
但其实J君早在人人网时代就已经开始运营个人IP,对于持续输出意识的他而言,成为Vlogger只能算一次业务转型。
另外我们观察到,,不少职业Vlogger在发布视频时都有同一个习惯:在微博发布视频后加入转发抽奖,奖品从上万元的iPhone XR到价值数百元的旅行纪念品不等。
当观众养成习惯后,一旦脱离奖励,Vlogger的境遇就有些尴尬。
下图来自某位微博近10万粉丝的Vlogger,平时他含抽奖的Vlog可以获得400次以上转发。而在最新一条Vlog中,他宣布不再抽奖,只写了“关注我并转发表示你喜欢我的VLOG”。
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