创+案例榜|故宫再出“新品”，敦煌解锁国潮全新打开方式

作者|Pauline

指导|Jasmine [好文分享：www.11jj.com]

新年新气象，品牌们纷纷玩出了新的花样，本周故宫携手游和漫画而来；敦煌也不甘示弱，以敦煌丝巾解锁国潮的全新打开方式；..在综艺节目《故事王2》中“成精”转型；《地球最后的夜晚》预售“高调”，评分“低调”；华为也发布了诙谐的神广告。 [转载出处：www.11jj.com]

究竟哪个案例在你心中是最佳，欢迎在文末和我们留言互动哦~‍

故宫博物馆手游&漫画

点击播放视频

点击播放视频

前段时间入的故宫口红都收到了吗？最近，故宫又开始出“新品”了，还不止一件哦！其中一件“新品”是故宫联合网易游戏共同推出的互动叙事手游《绘真·妙笔千山》；另一件则是故宫联合腾讯动漫推出的首部连载漫画《故宫回声》，此外，还邀请了当红演员白宇作为漫画推荐官，是真的非常值得期待了。

点评：从故宫口红开始，故宫就不断带给我们惊喜。《绘真·妙笔千山》以手游的形式，带大家目睹了“千里江山图”的前世今生；《故宫回声》则以漫画的形式讲述了“文物南迁”的历史故事。从美妆到手游再到漫画，故宫的品牌风格以及形象定位都朝着越来越年轻化的方向发展。

敦煌丝巾

继故宫之后，1650多岁的敦煌也终于按捺不住，以一款名为“敦煌诗巾”的小程序解锁国潮的全新打开方式。在小程序中，用户可以根据自身审美选择喜欢的敦煌图案，继而定制富有敦煌特色的丝巾，还可以将其购入囊中。目前，已有超过15万支敦煌设计元素与民间创意相结合的丝巾作品被收录在数字展览馆。

点评：此次“敦煌诗巾”小程序用极具代入感的互动形式调动了用户的设计热情，打破了外界对于敦煌文化的刻板印象，吸引了一大批有创意的网友参与其中。但敦煌如何将自身打造为既有亲和力又有差异性的超级IP，是值得思考的一大问题。

..“成精”

近期，在B站和笑果文化联合出品的综艺节目《故事王2》中出现了..logo的身影，此次..以赞助商和参与者的双面角色联动节目组给观众带来了更多的乐趣。花小呗在节目中一会儿化身为评论嘉宾，一会儿化身为小粉丝，将自身的IP形象延伸到了更多的场景中。

点评：从某种程度上来说，..通过此次“成精”转型，将品牌植入与节目内容相结合，成功与观众进行了沟通，刺激了年轻受众与品牌的交流欲。同时也改变了以往粗暴的广告植入方式，让广告变得更加容易被人接受。

预售一个亿的“最后夜晚”

2018年最后一天，电影《地球最后的夜晚》上映，作为一部文艺电影，该片光是预售票房就高达1.59亿，成为2018年第五部预售超过1.5亿的作品，最终首日票房定格在2.61亿。但影片上映之后，各大..却出现了如潮水般的差评。

点评：从预售票房高达一个亿来看，该片的包装与..手法可谓精妙。但片名及宣发使得观众对这部作者性文艺电影产生了严重的错误预期，纷纷表示“看不懂”和“很懵逼”且给予了差评。这让人不得不思考一个问题---文艺电影该如何自我包装和..？为了争夺票房预售而透支观众对文艺电影的支持和导演的名声，可谓得不偿失。

......

对于今天的文章是不是还意犹未尽？

以上为内容节选，阅读全文请点击“原文链接”..媒介360企业版会员！

相关悦读

创+案例榜|幸福长街上回忆满满，OPPO竟开启奇妙新年？

创+案例榜|故宫成网红，，汉堡王“为他人做嫁衣”？

创+案例榜 | Zepeto成网红，品牌节日..争奇斗智？