此前，iPhone通过换色来获得果粉青睐，到如今通过提高售价获得收益和利润。缺乏创新以颜色尝到甜头后，苹果就开始更加贪婪，开始盯着果粉的钱包，显然，通过高售价收割果粉至少在中国等新兴市场是一大败笔。当然，库克归咎于新兴市场经济疲软和美元汇率等宏观因素导致，并指出经济放缓导致在中国零售店流量下降。

与高通专利纠纷升级

苹果拒绝支付高通专利等费用，两者纠葛一年多时间，在高通申请禁售令后，使得双方专利纠纷升级，特别在资本市场剧烈波动时期，苹果跟随市场下跌走势，只因高通向中国和德国等国家申请禁售部分型号iPhone，导致苹果市值雪上加霜。结合其它多重因素，让这家昔日捧上天的苹果跌下神坛，短短三个月的时间让市值挥发掉4450亿美元（腾讯市值3700亿美元，阿里市值为3384亿美元）。

高通和苹果的专利大战的升级，大有愈演愈烈之势，这种针锋相对的态势持续升级，，对双方都不利。高通步步紧逼的情况下，这种滥用专利许可策略招来反垄断调查，毕竟苹果高售价并非受益于高通相关专利，这也是高通和苹果争论的焦点，但高通面临业绩与利润经营压力，其中去年巨亏49亿美元。在全球智能手机下滑的趋势下，以及苹果拒付费用，这将给高通经营带来巨大压力。

苹果服务收入增长迅猛，2023年营收将破千亿美元

截至到目前，苹果营收主要来源依靠iPhone，2018财年iPhone收入占比63%，但来自App Store等服务收入增长迅猛，2018财年营收370亿美元，同比增长24％，预计2019年第一季季度营收为108亿美元，同比增长27%。以这样增速持到2023年，苹果服务收入将破千亿美元，特别是Apple Music等服务付费用户增长迅猛，过去一年用户激增1.2亿用户，同比增长57%，被苹果寄予厚望。

此外，苹果手表和Airpods需求强劲，可穿戴设备同比增长了近50%，来自第三方的数据也显示出Apple Watch占据了全球接近一半的智能手表市场，并牢牢控制高端市场。

人工智能支撑苹果未来

库克早前表示，机器学习和人工智能对于苹果未来发展至关重要，它不仅会彻底改变人们与技术进行交互的方式，而且已经为用户的生活带来了显著改善。就在去年12月，苹果让John Giannandrea担任机器学习与人工智能战略高级副总裁，全面掌管苹果全线产品和服务的 AI 与机器学习战略，以及 Core ML 和 Siri 技术的研发工作。将机器学习技术紧密集成到苹果产品中并不断加以改进，以便在保护用户隐私的同时，为用户提供更加个性化、智能化、自然化的交互方式。