速途研究院：2018年中国彩妆市场研究报告(2)

彩妆产品是化妆品的一部分，因此国内的化妆品市场长期以来也是被国际品牌占据，而高端彩妆市场基本上是被垄断。国际品牌进入市场较早，积攒了大量的口碑和忠实用户，有着成熟的销售渠道。目前线上化妆品的销售发展的非常迅速，甚至给了线下很大的压力，但是化妆品的体验式消费的属性，尤其是彩妆产品更需要消费者亲身体验。因此线下的市场份额受到挤压，但不会有太大影响。

美人妆领跑美妆类APP新增下载量

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根据统计，在2018年美妆类APP新增下载量的统计中，美人妆以223.3万次排在首位，小红唇以107.2万次排在第二位。其他..2018年新增下载量没有超过百万次，但差距并不明显。

颜值时代用户的需求催生了各种各样的关于妆容的应用，有视频教学化妆类、也有化妆交流社区类、还有美妆时尚资讯类，以及相关美妆垂直电商。美妆类APP另外一大特点是男性用户占比很重，随着消费升级，以及“小鲜肉”文化的流行，男性对于妆容的需求也在不断加深。90后的男性用户已经是彩妆市场不容忽视的用户群体，，消费需求逐年上升。

面部彩妆产品是占比最多的彩妆品类

在国内彩妆市场各品类规模占比的统计中，面部彩妆规模仍然占彩妆市场的主要地位，占比达到44%左右。唇部彩妆规模占比略高于眼部彩妆，但近两年眼部彩妆市场发展格外迅速，市场规模增速有逐渐超过唇部彩妆之势。另外，美甲产品以及套装产品规模占比非常小，仅有2%和4%。

品牌是用户购买彩妆产品的首要考虑因素