速途研究院:2018年中国彩妆市场研究报告(3)

速途研究院:2018年中国彩妆市场研究报告(3) [转载出处:www.11jj.com]

在用户购买彩妆产品主要考虑因素的调研中,品牌是用户首要的考虑因素。彩妆产品作为化妆品,与用户的健康关系密切,用户选择彩妆产品非常谨慎,因此用户对彩妆产品的品牌认可度非常高。国际品牌凭借多年口碑和用户的积累占据中国市场的重要地位,本土品牌需要培养品牌的传播度。代言人和广告效果也是用户重要的考虑因素,使用效果是用户最直观的考量,因此代言人以及广告的宣传对用户的选择有重要影响。 [转载出处:www.11jj.com]

速途研究院分析师认为:未来彩妆市场将呈现高端化的趋势,消费者为了追求更佳的使用效果会更加青睐高端彩妆产品。高品质的彩妆产品也是市场消费的主流趋势,被打压的本土品牌要想打破垄断,必然要在高端市场花费一番功夫。粉丝经济是推动彩妆市场发展的重要部分,自媒体和短视频..的火爆出了一批IP彩妆品牌,带动了大批消费者购买


速途研究院:2018年中国彩妆市场研究报告(3)

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