作者:Digiday
编译:miku [本文来自:www.11jj.com]
【文章摘要】
媒体购买的透明度是一个敏感而复杂的过程,广告代理公司的高管完全不能确定,广告客户是否真的有兴趣认真计算他们在媒体上的支出。
英国皇家国际事务研究所(Chatham House)在伦敦举行的“数字时代热门话题:媒体购买活动的透明度”(Digiday Hot Topic: Transparency in Media Buying event)闭门会议上,广告公司高管们讨论了一种对广告主和代理商双方都有好处的行业痛点话题——能否实现真正透明的媒介投放?
【正文】
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想要全面透明?是不现实的!
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