..眼| 2019必看的十大春节..案例

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作者|Pauline

春节来临，品牌们当然不会错过这个一年一度的黄金契机。为了拉近与消费者的距离，品牌们摩拳擦掌，纷纷上演各式各样的“春节大戏”......或是启用调动人们情感的春节短片，或是联合春节活动，亦或是产出“新年定制款”，品牌们异彩纷呈，为自身打call呐喊，更为2019年的春节添光加彩。

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苹果《一个桶》

今年，导演贾樟柯用iphone XS为苹果拍摄了春节新片《一个桶》，讲述了回家过年的男主离家前，被母亲塞了一个沉甸甸的桶，男主带着桶跋山涉水赶回城中家里，打开桶子发现里面装着一桶沙子和数枚鸡蛋，母亲还在每一颗蛋上标记了母鸡下蛋的日期的故事。

此次广告一经推出，人们便不自觉地形成两种阵营。有人认为路上应尽量少带东西，给自己减轻负担，对此广告无法感同身受，有人认为这仿佛就是离家前的母亲和自己，虽然东西沉甸甸，但看到东西的瞬间又会觉得温暖又值得。你又是怎样认为的呢？

百事“摘星者”

百事推出了2019年的新年广告片，片中邀请了百事可乐代言人邓超、杨洋、周冬雨，七喜代言人张一山，美年达代言人刘昊然以及品牌新春特使翟天临共同出演，讲述了坚持为梦想打拼，即使春节期间也回不了家的宇航员们的故事。此次广告片一经推出，仅2周微博电影的视频播放量就达近5亿。此外，百事可乐还推出一支“印记H5”，致敬生活中每一个追求梦想的普通人---“摘星者”，唤起了人们的情感共鸣。

从2012年到2019年，从“把乐带回家”到“无论多远，家永远在你身后”，百事可乐既升级了品牌IP的内涵，又进一步解读了“家文化”，对“家文化”解读的不断深入，使得百事可乐新年广告总能带给人们新的感受以及思考。

淘宝2019新年贺岁大片

2019年1月21日，淘宝新年贺岁片上线，片中国民演员徐峥主演担任淘宝店店主，乡村教师马云参与配音。两位相互配合，徐峥主管店内，马云负责在店外不露脸吆喝，讲述了“退货”和“优惠”两大部分，最后由马云亲自配音的淘宝Slogan顺势而出：上淘宝，淘到你说好。

淘宝此次广告片清晰洞察到非淘宝用户的两个痛点“退货”以及“优惠”，直接表明淘宝春节期间的购物消费举措“淘宝特卖天天有”和“七天无理由退货”。此外，片中邀请“山争哥哥”徐峥作为主演，其幽默感与平民气质容易拉近与人们的距离，，使得淘宝更接地气，更易带给人们亲切又真实的感受。

支付宝新春电影《七里地》

如今，支付宝已经将“集五福”新春活动培养成了一项大众活动，人们纷纷等待过年参与这好几个亿的项目。而今年，在宣传五福活动的同时，1月21日，由香港导演许鞍华执导的新春五福短片《七里地》上线，金士杰、春夏、张亦驰、左右等共同演绎了祖孙三代为生存、梦想和寻根而离开又回归家乡的亲情故事。

支付宝“集五福”激发了全民参与的热情，短片《七里地》通过讲述祖孙三代人怀着不同心情走过相同的路的故事，升华了“福在哪里，家在哪里”的真滴，片中金士杰与春夏的爷孙组合也很容易让人们联想到自己与爷爷奶奶的故事与回忆，激发了人们想要一家人整整齐齐过年的冲动。

农夫山泉“故宫新年款”

在“天猫新文创”计划的助力下，不安分的宫廷IP故宫与农夫山泉合作推出了13款“故宫瓶”饮用水，将故宫馆藏的画卷和文物绘制上了饮用水瓶身，此外瓶身上还有定制的新年祝福语。天猫仅1小时，500瓶故宫版饮用水就被一抢而空。

自2019年起，故宫文创便在天猫了多款故宫文创IP新品，与农夫山泉在天猫官方旗舰店的合作更是让更多的用户了解到了两者的文化创意与产品。此次二者的合作定位产品和目标人群，成功为两个品牌注入了新的生机与活力，使得品牌朝着更加年轻化的方向发展。  

可口可乐“集五福”

年关将至，在人们正如火如荼地收集五福之时，可口可乐联合支付宝一起推出了“扫福娃赢好礼”和“扫福娃集福卡”的活动。人们通过扫一扫福娃形象的特殊福字，可以扫出一些与生活息息相关的优惠礼包：饿了么折扣券、淘票票优惠、现金大..等等。

可口可乐通过此次自身福娃IP与集五福活动的连接，成功向消费者传达了自身的祝福与喜悦。用集五福的活动拉近了家人朋友之间的距离，更强化了可口可乐“年在一起”的品牌理念。此次活动吸引了一众大V和KOL的目光，他们纷纷参与到扫福娃的热潮中。

乐堡啤酒x故宫跨界

近日，国际啤酒品牌乐堡啤酒与故宫IP合作，不仅在其专属潮流色春光绿、电光蓝的基础上，将故宫专属元素融入到产品中，还用H5“复活”了展现宫里新年场景的名画《紫光阁赐宴图》，消费者可以在H5的最后点击清朝五皇的福字参与活动，领取御赐的皇家新年祝福。

在国潮大热的当下，乐堡啤酒与网红故宫IP合作，通过潮流的视角，诠释了传统的年俗，以传统出新潮的形式，引导出啤酒行业的新..方式。与故宫的联合周边产品更是有利地创造出了与消费者沟通品牌价值的新触点，使此次..成功地深入到消费者。

养元六个核桃新年视频

植物蛋白饮品领军者养元六个核桃联合人气短视频社交..---抖音，邀请“爱笑会议室”选手张子栋出演养元六个核桃的新年原生创意视频，形象演绎我们所熟悉的老板许诺发年终奖、春节相亲、全家吃团圆饭唠嗑等春节场景。

视频场景中颇具水分的话语与“泼水”的创意形成鲜明对比，泼水浇灭了虚假的话语，进而适时推出“过年了来点真的！六个核桃每年采购优质核桃真的有一亿公斤！”的品牌核心诉求，突显并强化了六个核桃真材实料的产品特色。同时，养元六个核桃洞察到年轻受众的关注偏好，明智地选择了抖音作为投放..，最大化地实现了品牌的传播效果。

百雀羚《最好的礼仪》

近日，百雀羚邀请女团3unshine组合，巧妙运用“礼仪”作为..策略，推出新年广告《最好的礼仪》。短片中，3unshine成员身穿绣花旗袍，以武术动作趣味带出中华传统礼仪拱手礼、揖礼、叩首礼、鞠躬礼等，女团成员姿态轻盈，短片画风浓墨重彩，BGM中西混合，短片充满魔性。

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百雀羚敏锐地洞察到了年轻人心目中新年的样子，立足传统，并在此基础上采用新潮有趣的方式吸引了更多年轻人对传统东风礼仪的关注，使得广告片成功刷屏。

五芳斋春节广告

近日，五芳斋发布了一支由N个长镜头衔接而成的黑白色调复古广告片，片中有鲁迅、张爱玲、阮玲玉等名人名梗，搭配广东叉烧、湖南辣椒等美食，带领人们穿越..国时期的老上海。

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此次五芳斋的春节广告大胆又创意地利用黑白色调、毛笔字字幕、各城市特色食物等元素，成功在春节期间的各品牌..中脱颖而出。复古风的广告风格，拉开了人们在时间上的距离感，拉近了人们对五芳斋心理上的亲切感。最后的彩蛋触发了消费者的互动，让消费者迅速与品牌建立起了联系。

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