这个暖心广告，为广告行业的2019开了个好头

[原创文章：www.11jj.com]

作者 | 张广成 [原文来自：www.11jj.com]

来源 | 广告参考（ID：ADcankao）

大家好呀，新的一年开始了 

在过去的一年，不知道你的关键词是积极、温暖或是颓丧呢？

近日，今日头条推出了首支用户纪录短片，讲述了7位普通用户的故事。在这个短片里，故事的主人公们有一个共同的关键词——寻找。

《找到》

时长 3分32秒

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知识、爱情、事业、家庭、幸福......

这是7个关于“找到”的故事

陈奕迅唱给女儿的歌里有一句歌词我很喜欢：“你该怎样对待世界，或它该怎对你”，它唱出了生活中的爱与希冀。

现实生活也是如此，我们不断地迷失，又不停寻找，遗憾失去，同时也感恩得到。

这是一个..老兵的后代，她和大陆亲人失联多年。30年过去，已经46岁的她仍然没有放弃寻找血缘另一边的牵系；

他是225户村民选举的“董事长”，全村果实丰收，他却找不到一个买家；

她是跟不上时代发展的母亲，因为不了解女儿的兴趣，找不到能和她说上话的共同话题；

他是毕业在即的迷茫学生，不确定自己兴趣的他找不到坚持理想的意义；

他是返乡回村的种植户，70亩地，却还在为温饱发愁；

“中年危机”打了他一个措手不及，重新开始的路也不知道在哪里；

她北漂十年，找不到寄托的异乡或是故土，都没有属于自己的家；

他们都找不到自己想要的，但也一直在找着。因为他们心里都有一个信念：下一秒，会不会就是转机。

每个人的一生都在不断寻找，知识、爱情、事业、家庭、幸福......世界很大，路很长，只要不放弃寻找，就一定能找到。

事实证明，坚持寻找是对的！

作为今日头条的用户记录短片，他讲述了7个关于寻找的故事，呈现了不同的人在生活中所面临的困境和出路，诠释了“信息的价值就在于，让你找到它们”的品牌理念，并彰显了今日头条“让信息找到需要的人”的宣传主题。

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首支用户记录短片

今日头条坚持真诚沟通

广告大师李奥贝纳曾经说过：“广告是人与人沟通的行业”。

的确，离开了与用户沟通的广告不算是合格的广告，所以品牌们都更倾向于选择从情感层面与用户建立联系，用沟通和真诚打动受众的内心。

今日头条这个短篇中的故事均取材于用户的真实经历，关于寻亲、责任、梦想、传承、爱情......这是当代普通人都会遇到的故事，能够直接戳中观众心理。

当然，能否准确表达品牌诉求，形成情感链接，还是需要一定技巧。

视频采用了欲扬先抑的手法，使得许多在爱情、事业、家庭等问题上有同样困惑的人产生代入感。

心理学研究表明，人们总是对和自己观点相似或者含有同样感受的事情表现出更大的兴趣和共鸣。因此，今日头条将主人公的故事拆成了“问题”和“结果”两个部分，通过前半段对主人公的困境进行描述，设置悬念引起大众兴趣，让许多相似经历的人都“深有同感”。

再者，信息过剩的时代，内容越精简越能高效触达目标圈层！

整个视频中没有太多解释和煽情的文案，只是通过简单的描述就呈现出了一个完整的故事，而对于大众来说，这背后的经历还有很大的想象空间，这就对今日头条产品本身做了一定的引流。

同时，在..过程中，无论是广告还是活动，最终的目的都是让目标群众了解产品。

今日头条的这个视频，通过不同的人物故事，结合产品功能——今日头条各类项目，从而让更多老用户和并不了解它的潜在用户都能进一步的了解它在做的事，从而传递品牌诉求。

信息的价值就在于，让你找到它们，，让信息找到需要的人！

今日头条的这个视频，用最简单也最真诚的讲述，呈现出不同人生中关于“找到”的故事，并去繁就简与用户进行真诚沟通，这才是最好的..态度！

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今日头条的价值在于：

让信息找到需要的人

今天，一篇名为《今天，停更“双微一抖”》的文章刷屏网络。文章中说道，品牌方和广告人都应该时时反省自己做的..是在消耗品牌还是积累品牌，这个观点我十分赞同。

怎么说呢，抛开复杂的表述，..的内核是一种明确的价值理念的传递，而对于今日头条来说，他们希望让信息找到需要的人，让用户通过信息实现最直观的价值收获。

2018年年底，今日头条曾在北京三里屯的街头举办了一场NBA头号球迷擂台赛，球迷靠自己对NBA的了解去答题从而赢取比赛。

点击播放视频

有人说，运气固然重要，但真正能伴每个人披荆斩棘的，是坚持积累带来的底气与实力，而这也是今日头条对待信息的观点。

我们知道，今日头条是一款基于数据挖掘的引擎产品，为用户有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的服务。对于它来说，“信息创造价值”的真正内涵，就是让信息找到需要的人。

就像短片《找到》所想讲述的，“每个人的一生都在不断的寻找，知识、爱情、事业、家庭、幸福......世界很大路很长，信息的价值就在于，让你找到它们，让信息找到需要的人。”

剥离商业的外衣，今日头条在此片传递出的社会责任感，是每一个企业都应该学习的品牌精神！

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