案例打榜|《权游》和奥利奥联手搞事情，教科书出童装？(3)

近日，耐克通过一系列京味十足的影片的发布，正式上线#JUSTDOIT#系列消费者体验活动「甭信我，服我」，激励整个城市开启运动的热潮。影片共有六支，，“京腔”“直爽”“幽默”等北京特色贯穿其中。此外，还启动了耐克北京99球衣争霸赛，根据中国11种神兽定制了99件球衣，消费者可自行报名参赛争霸「北京篮球最强99人」。 [原文来自：www.11jj.com]

点评：此次耐克最新的京片广告中穿插着地道的北京特色，爱放狠话且十分接地气，令人看起来着实过瘾。一系列影片与Nike的核心精神一脉相承，不禁让人产生共鸣的之感。 [转载出处：www.11jj.com]

..资生堂：肤色蜡笔

为了教育..孩子们认识不同肤色人的多样性及其存在的重要性，尊重与自己不同的人，资生堂在..小学内开展了一场关于肤色的活动—My Crayon Project（我的蜡笔项目）。他们用皮肤分析仪扫描孩子皮肤肤色，并制作了与每个孩子肌色相匹配的蜡笔分发给孩子们，让他们用新蜡笔画出自己和彼此的肖像。资生堂记录了这一过程，并作为道德课程和艺术课程相结合的内容向..各地的学校展示，邀请更多的孩子参加同样的体验。

点评：..资生堂的肤色蜡笔，在教育孩子们尊重差异性的同时，也在无形之中为自己打了一波广告，可谓一举两得。

蒂芙尼公益..：《与你从未如此接近》

Tiffany&Co.蒂芙尼携手刘昊然，远赴非洲肯尼亚地区－非洲象盗猎最为猖狂的地区拍摄了一部纪录片《与你从未如此接近》。纪录片以刘昊然的视角展开，介绍了偷猎者为偷象牙残忍虐杀大象，游牧民族与大象合为一体等关于大象的故事，让更多的人关注大象，保护大象。

点评：蒂芙尼此次公益..并没有刻意的煽情，仅是通过真实的叙事呼吁人们保护大象，充满了浓浓的人情味，增强了人们对品牌的好感度与品牌的正面形象。纪录片中还表示这次推出的Tiffany Save the Wild 系列的所有收入将全部捐献给Wildlife Coversation Network，并承诺至2020年1月将捐赠满400万美元作为对保护自然和拯救大象的积极参与和响应。