小米新品口碑崩坏的原因,我找到了

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>>> 本文作者:二日月

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自从学霸君上周说完要买一个防猝死智好手表往后,多少小伙伴都跟学霸君吐槽说介绍的太贵了,有没有一些廉价点的智好手表?

学霸君回忆了一下,发现真的少说了一个举足轻重的智好手表——小米手表。

才 1299 起,还不是大号手环,要什么自行车呢?买!


然而当学霸君上某东看了一下才发现,设法很丰满,实际很骨感。

某东上小米手表只有 85% 的好评率!

作为对比,两代之前的 Apple Watch Series 3 的好评率为 99% ,两者的起售价今朝只相差 200 元。


看了一下用户评价,发现瑕玷真的不是一个两个,要不是字数限制估量能写一页纸。

耗电大,配对不上,卡,应用少,  GPS 定位不了,各类问题无独有偶……


学霸君就纳闷了, 小米怎么说也是世界第一的智好手环生产厂商,帮它生产小米手环的华米也出过好几款智好手表了,怎么还能做得像半成品一样呢?

查了一下才发现,这一次代工小米手表的是一家叫龙旗的企业,而非帮小米代工了 4 代小米手环的华米。


诶?华米不是小米生态链的一哥吗?怎么关键时刻就缺席了?

这事还得归结于华米这几年的狐疑:自力,照样持续做小米背后的代工场。

年迈华米,小米生态链第一人


虽然说起智能可穿戴设备人人第一个想到的是苹果的 Apple Watch,但其实最先风行起来的可穿戴设备是一家叫 Fitbit 的公司做的。

Fitbit 从 2011 年就起头做智好手环,虽然当时的智好手环除了能计步什么都干不了,但 Fitbit 的产品在硅谷人看来就跟 iPhone 一样酷,因为它是未来万物互联的象征。


而在大洋的彼岸,刚刚创立小米的雷军就看出了智好手环跟手机一样都是一个风口,但小米这只猪忙着在智好手机的风口上飞,没空过近邻智好手环的风口飞,那怎么办呢?

这时候,雷总选择了找上另一只猪一路飞。

2013 年,雷军找上了当时正在做智好手表的黄汪,邀请他替自己在这个风口上飞一下。


黄汪是一个创业达人,除了刚卒业进华为做了几年以外,在以前的 10 年里一贯在创业,从 MP4 的代工一贯做到平板电脑, 2013 年刚好做到智好手表。

当时的黄汪早就听闻小米擅长用性价比拆台市场,一贯很担心小米搞起智能设备来把自己干死。

没想到小米真的找上门了, 不是作为对手,而是作为合作伙伴,因为雷总想要把小米手环交给同是创业者的黄汪。


2013 年岁尾,跟着小米生态链的竖立,黄汪也成立了一家叫华米的公司,成为小米生态链的年迈,而小米则是这家新生公司的股东。

当时雷总跟黄汪说,智好手环是新的风口,以我估量小米手环应该能卖 100 万个摆布,咱们别急,这市场往后大得很,华米有机会的。

然而雷总照样小看了小米手环,凭借着超高的性价比和小米品牌的加持,小米手环从 2014 年发布起头,仅仅两年就卖出了 2000 万只,一跃成为当时最风行的可穿戴智能设备。


小米手环畅销,它的代工场华米自然也是水涨船高,一举成为世界第一可穿戴智能设备的生产厂,甚至比小米还要早到美国上市,市值 10 亿美元。

当时的黄汪真是做梦都能笑醒, 2016 年接管采访时很高慢地说:华米和小米是京东和腾讯的关系,华米在一个领域做得稀奇好,小米是我们的大股东,所以也没需要零丁做这一块。


小米凭借华米的小米手环在智能设备领域打出名号,华米借着小米的名声一路跑到上市。

当小米传出要做智好手表时,人人都默认这个里程碑意义的产品也应该是由华米做的。

然而华米这个孩子却在几年前就离家出走了。

离家出走?混得还不如傍着亲妈小米!


其实早在华米创立前,早年就起头跟随黄汪的老员工就表达过不满。

黄汪的团队之前给 OPPO 、魅族、蓝魔做代工,好不容易才有了自己的品牌“智器”,还没做出什么成就又回到代工的老路,搁谁身上都不太舒服。


而且跟着智好手环热潮的褪去,小米手环能给华米带来的资金越来越少。

黄汪也曾挽劝雷总推出更高级的智好手表产品,但雷总以代价过高为由拒绝了。

黄汪作为一个创业者,当然是不情愿华米这个“孩子”只能做小米的代工场,更何况现在这代工生意还不赚钱。


自力照样一贯躲在小米身后做小米的代工场?这是当时华米赶上的难题。

自力,没了小米品牌自己应该怎么斥地市场?事实公司有今天这成就全靠小米。

持续做代工场,作为一个创业者,连自己的品牌都没人知道在大部门人心里是无法接管的。

最终,黄汪在接管记者采访时说了一句意味深长的话:华米要学会自力行走,小米生态链只是匡助我们孵化。


2016 年,在帮小米做了几年的手环往后,华米决意推出自己的品牌—— Amazfit ,主打智好手表市场。

之所以选智好手表市场而非自己擅长的智好手环市场,首先是黄汪的团队在做华米之前就是做智好手表的,其次黄汪也感触到智好手环的增进已经放缓,智好手表才是下一个增进点。

于是华米花了 3 年时间,把 Amazfit 旗下的手环从 299 元价位一路笼盖到 2000 元价位,搞起了机海战术。


因为华米之前一贯顶着小米的品牌,要想把自己的品牌快速地推出去,最快的体式就是用机海战术。

所幸的是机海战术正如华米所望,在国外快速扩张,仅仅过了三年,挂上 Amazfit 品牌的智好手表就在全球排到了第五。

▲数据起原:Counterpoint

但机海战术究竟有它的两面性,虽然 Amazfit 这个品牌是以最快的速度打响了,但作为一个小品牌,要撑持多个产品生产线以及贯穿对多个产品的宣传非常难题。

几年前搞机海战术的魅族就是一个例子,日夕会泄气的。


尽量华米辛辛勤吃力搞了十几个机型出来,跟傍着小米时对比切实不值一提。

在品牌力上,虽然华米的手艺不错,但人人买它的产品都是冲着小米的牌子的,离了小米,谁熟悉你 Amazfit 是谁啊。

从京东上 Amazfit 寥寥数万的评价就可以看出,这个差距华米用了 3 年都没能拉短半点。(作为对比,小米手环 4 的评价数为 52 万)


凭证华米 2018 年的财报可以看出,华米全年出货量为 2750 万,个中只有 310 万是自有品牌 Amafit 的产品,其余 2000 多万全都是小米手环供献的。

这销量,在国内甚至还不如后来的华为 Watch GT 。


虽然黄汪齐心进展华米自力,但事与愿违,自己起劲了三年还不如傍着小米这个牌子好,而且可以预见的是,小米手表若是有经验雄厚的华米介入设计,最终成品将会好多少。

但华米希望自力就是错的吗?

学霸君感受不是,任何一家公司都希望自己的品牌可以打响,黄汪手下的华米也不例外。

但以今朝的景遇只能说,华米的提前自力注定要承受更多痛苦,小米也会因为华米的逐渐自力而在可穿戴智能设备领域有所倒退。

就似乎一个早年离家出走的孩子,他自己会提前承受社会的毒打,父母也会因为他的离开而悲痛。

学霸君现在只进展能在小米手表 2 上看到华米的身影,下一台必然撑持!

36Kr,华米难为无小米之炊

https://36kr.com/p/5271166

雷锋网,黄汪:3次归零,才有了10亿美金的华米

https://www.leiphone.com/news/201609/IcS3G4ewK2ACRNDz.html

知乎,小米是对华米失望了吗,才自己做手表?

https://www.zhihu.com/question/353962483/answer/887057513

知乎,这个双十一,是华米自有品牌Amazfit的出头之日吗?

https://zhuanlan.zhihu.com/p/90397182






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