最新！2018天猫“618”招商规则解析

文 | 卖叔 [好文分享：www.11jj.com]

今日，天猫公布 2018年天猫618理想生活狂欢季（简称“天猫618”）招商规则。 [本文来自：www.11jj.com]

今年大促活动节奏是什么样的？行业的运营策略有什么变化？..玩法有什么新招式？消费者体验有什么新需求？卖叔将一一进行解密！

活动节奏

★ 商家报名：5月3日10:00:00-5月7日12:00:00

★ 商品报名：5月7日14:00:00-5月14日23:59:59

★ 活动预热：5月29日00:00:00-5月31日23:59:59

★ 正式活动：6月1日00:00:00-6月20日23:59:59

准入规则

1、商家同意自愿提供全店铺商品用于满足“618购物津贴”及“卖家运费险”的活动规则（特殊商品除外）。

2、天猫会根据活动的整体策略，优先选择与可以更好地为消费者服务的商家（优选条件包括但不限于品牌知名度、活动契合度、消费者需求、开店时长、诚信经营情况、是否提供运费险保障、是否具备全程物流可控能力等）进行合作；天猫与商家之间的选择是双向的，未形成一致意见之前任何一方均有权自主决定是否与对方开展合作。天猫与商家就天猫618活动参与达成的合作是免费的。

3、商家同意遵守天猫618招商规则及天猫根据天猫618的实际情况制定的各类活动管理细则，这也是天猫选择商家作为天猫618合作伙伴的必要条件。

价格要求

1、参加天猫618的商品须在商品报名期间进入价格申报系统进行申报，请注意商品报名时间（2018年05月07日 14:00:00-2018年05月14日 23:59:59），过期则申报入口关闭。

2、天猫618活动会结合以往商家参与天猫大型..活动时活动商品的销售情况，进行可申报活动商品数的限制，具体限制数量以商品申报页面展示为准。

3、参加天猫618的商品，其销售价格不应高于该商品2018年05月02日00:00:00-2018年06月19日23:59:59期间（“价格比较期”）于天猫/天猫国际..*（“＊”详见本规则名词解释，下同）达成的最低真实成交价，最低真实成交价依据《天猫..活动基准规则》规定产生。以下特殊场景按特殊约定执行：

a）服饰行业特定类目*活动商品（天猫国际商品除外）的销售价格必须在该商品价格比较期于天猫..达成的最低真实成交价基础上让利至少10% ,（瑞士腕表）类目除外；

b）［黄金首饰（新）、铂金/PT（新）、K金首饰、摩托车整车、新车/二手车、整车（经销商）、新鲜水果、新鲜蔬菜/蔬菜制品、生肉/肉制品、冰淇淋/冻品、海鲜/水产品/制品、蛋/蛋制品、半成品菜］类目无上述最低成交价要求。

4、参加天猫618的商品，必须小于等于该商品在2018年5月2日00:00:00-2018年7月5日23:59:59期间已生效或将生效的销售价格。

购物津贴要求

1、618购物津贴有效期为2018年6月1日00:00:00-2018年6月20日23:59:59。

2、618活动商家不得以任何理由拒绝消费者使用“618购物津贴”。

3、商家须选择“618购物津贴”初始满减门槛（包括每满300元减30元、每满600元减40元、每1000元减50元三档）来作为618活动期间店铺优惠的实现条件（不支持购物津贴使用类目*除外）。商家可根据所经营的一级类目设置各一级类目的初始满减门槛 (部分特殊二级类目存在单独设置入口)，如店铺参加618且经营多个一级类目，则每个一级类目均需要设置各类目的初始满减门槛，具体商家可自主适用的初始满减门槛以设置页面上的信息为准（商家应当遵循天猫制定的针对不同类目的原则性初始满减门槛要求）。

4、用户单笔订单支付/多笔订单（含跨店铺）合并支付的商品销售价格总额（不包括运费、运费险、税金、增值服务、税费等非商品金额）满足满减门槛的，即可进行抵扣使用。

5、初始满减门槛为每满即减形式，即商家通过618购物津贴提供的消费权益上不封顶。

举例：店铺有多个一级类目，其中一个一级类目参与天猫618，且满减门槛为“每满300元减30元”。一位消费者拥有120元额度的购物津贴。

1）若消费者下单金额满300元，则可抵扣30元；

2）若消费者下单金额满600元，则可抵扣60元；

3）若消费者下单金额满900元，则可抵扣90元；

以此类推，上不封顶，直至消费者拥有的购物津贴额度消耗完毕。

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