庄家带头坏规矩，小游戏正毁灭微信生态

张小龙公开抛头露面的机会很少，但在2016年的“微信公开课”上，一向低调的他不仅高调亮相，且公开站台自家小程序。也容易理解，就像皇帝儿子下了崽，想昭告天下一样——我家的崽儿不一样。
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可彼时小程序到底有什么特质，大家不太清楚也不太care。就感觉张小龙说的“用完即走”理念似乎很fashion，正好还有分析说小程序可以有效激活线下弱连接场景，使微信“连接”能力提升。但后来可能传着传着，我们都忘了。

最先熟悉小程序的，是那些媒体写手——把小程序作为理想化的蓝图写进自家软文里，目的很简单，帮做小程序的商家卖产品。

一年后，所有人仍然对小程序认知不足，但小程序多了的能力大家都知道了——小游戏。后来的情况你又该了解了，跳一跳火了，第一条广告卖了2000万，还是有价无市的那种。再后来，又过了半年，也就是现在，可以分享到群聊的小游戏被微信认真的拿了出来。

于是，微信群卒。连带着，微信引以为傲的生态也正在毁灭边缘。

小游戏引爆群聊，多年死群获重生

4月26日，微信小游戏团队公布成绩单：已发布小游戏达300多款，数款小游戏实现总用户规模过亿，多款小游戏单月Android端流水收入超千万。被赋予可分享至群聊能力的小游戏爆发起来的确很夸张，且不谈那风头最强劲的弹一弹和跳一跳，单是《海盗来了》这块小游戏，短短5天时间内，总浏览量就已超一亿次。

“分享到群复活”这开挂式的能力，让许多人沉浸于耗尽时间的魔性小游戏中。有人说：一天 24 个小时，在微信本来花 5 个小时聊天，6个小时工作，１个小时看公众号，１个小时刷朋友圈，现在还要增加 3 个小时玩小游戏！

那么张小龙的用完即走，到底是想让人们怎么走。

一早醒来，面对的微信是满满的99+，99+中清一色的“我家被炸”“全世界的聪明人都在玩，快来试试”“有能耐就来挑战我吧！”，时间仿佛静止，4399的昔日火爆场景再次浮现眼前——这批人，还真是越长大越孤单……

被刷屏引爆的群聊，失去其本身价值，那些本来即趋于沉默的群聊，在这种无差别的轰炸中，被更多人开始屏蔽。当然了，你也会发现有很多年没有激活过的死群又活了，你惊讶，我居然有这么多群聊呀……

若是试探着问一句，大家都在吗？回应你的准是又一个小游戏分享。

微信不再克制，不守规矩的主人如何要求客人？

刷屏中被分享的小游戏一般都不需要动什么脑子，基本上都是打发时间式的存在。要么弹来弹去，要么点来点去，高端一些的或许还会增加一些小的社交互动。以复活模式著称的《最强弹一弹》简直是消磨时间的神器，几个球在那里循环往复的来回弹，你很难相信，二十多岁的90后白领就这么盯着球击来打去度过几小时。

白领很难克制，是因为微信不再克制。

一直以来，微信就以对..生态维护近乎苛刻的要求而出名，这一次怎么就这么降身段开始允许刷屏毁自家的生态了？

或许可以从吸金的角度看看这问题。

小游戏跳一跳初试水便一夜火爆，后续带来强劲变现能力让微信乃至鹅厂振奋不少。因为，小游戏变现被证明是一件很靠谱的事，在今年3月21日，腾讯公布2017Q4财报，财报显示，腾讯社交及其他广告收入增长68%至82.40亿元，主要来自微信（微信朋友圈及微信公众账号）及公司广告联盟的广告收入。

那么，像小游戏这种初上线不久就产生这么强变现能力的产品，其未来可能性可谓无穷大（贡献广告收入）。若是稍稍放下之前的克制，让其创造更多价值出来，或许会给腾讯2018年的财报带去些惊人的变化。

可这种对于腾讯变现利好的变化并不一定是正向的。人们已经习惯于腾讯的节制，并且熟知其维护生态的高压态势，也逐渐适应了这种高压。这种生态保护下的朋友圈与他们理想中接近相符。此前，若是有什么破坏生态的人和事，微信不仅仅封竞品，自家投资部门战略投资的伙伴，也一样封。所以在这种近乎一视同仁的情形下，群众们还是很支持腾讯工作的。

但是现在这悄悄起的变化却让人有些迷惑：虽然朋友圈没刷屏，但你利用..之便，允许自家的小游戏这么肆无忌惮刷群聊的屏，是不是回头你竞品做出来类似模式的小程序，你也不打算封？而且你今天敢在群里这么搞，明天敢不敢在朋友圈也来这么一下？——不得而知。

逻辑上看，克制才符合鹅厂一贯的调性。标准不是吹出来的，而是靠遵守过程中的共识和节制来实实在在立起来的，初始即带头不按规矩办事，对后续微信群生态的维系，腾讯是有怎样考量？

似乎是认清了些什么，今天，微信终于对此前的放任给出态度。

微信在官方通告中清楚写明：小游戏拒绝“分享滥用”行为，违规情形将会受到处理。

通告对部分违规“雷区”进行了公示，包括此前广受诟病的强制分享、分享滥用都被明令禁止。并且后面注明，在微信要求整改的期限内，没有对违规内容进行整改的小游戏将受到限制，包括搜索能力、分享能力、广告及道具结算能力等，情节严重会被直接下架。此外，针对分享滥用问题，微信也承诺会在产品能力上做出一定调整。

小游戏迅速商业化，繁荣可以撑多久？

终究没有让人们的失望持续太久，微信生态得到了一以贯之的保护。那么我们暂且也就抛开生态问题，单看看小游戏的商业化能力到底行不行。

首先，基于小程序的特性，无需下载的优点可以实现点开即玩，这种特性是轻度游戏最理想的模式。在这样的一个场景模式下，商业广告很有应用前景。于是小游戏早前便宣布安卓道具内购和小游戏广告组件两大商业化模式。

开发者有两种模式来分食小游戏带来的可观利益，第一种收益规则为收益=小游戏道具内购总流水收入－腾讯渠道技术服务费－腾讯依法代扣代缴税款。第二种收益规则是..根据用户的每一次广告点击收取广告费用，并与开发者按照一定比例分成。

看似不错可选择的两种模式给小游戏集聚起大量的开发者，基于大量开发者的智慧劳动，一批“时间的主人”级别的小游戏产生，并在默认可分发群聊的模式中获取大量流量转换成收益，腾讯与开发者之间形成良性互动。

但这种互动带来的繁荣，或许并没有想象的那么持久。

你看，很多游戏都是昙花一现，不具备长期维系流量的能力，或许用户今天很喜欢Ａ游戏，明天就会因为Ｂ游戏画面美抛弃使用Ａ，这不具备长线作战基础。只有不断产生爆款小游戏，这种商业逻辑才会很好的火热维系。但是，爆款小游戏真的会持续存在吗？画面、体验、操纵感都不行，后续大家产生疲劳和新要求的时候，小游戏还能满足用户吗。

另外一方面，版权问题需要好好拿来说事。

还是以“海盗来了”为例，这游戏只需要玩家不停的转动转盘，累积金币即可建造海岛，同时也可以在转到大炮时对其他玩家建造的海岛进行攻击，在小游戏..上吸引到了海量人气。

若是有心人此前在支付宝中注意过猪来了这个游戏，便会发现惊人的相似——这又是抄的吧。

我们尚不清楚二游戏之间的具体关系情况。但此前，通过技术比对的方式，小游戏已经发现弹球大师、方块大战贪吃蛇等小游戏涉嫌恶意侵权，且目前已下架处理。可以预见，在未来，会有越来越多的小游戏涉及到版权问题，如何处理好版权问题与商业增长的关系，维系小游戏的繁荣秩序，这或许是在当下政策条件下，摆在小游戏背后运营团队桌上需要优先仔细考虑的一件事。

因为版权是根基，根基不稳，商业模式地动山摇不是危言耸听。

当然了，腾讯的入口那么多，微信体系那么大，来一些根基稳健的开发者搞事情，或许也不是太难的事情。可长期来看，版权这把达摩克利斯之剑，会始终悬在小游戏头顶，微信得时刻盯着。

尽管现在开放了群聊，小游戏的传播路径还是相对比较有限。若是以后开放小游戏分享到朋友圈能力，在目前基数上，小游戏必定还将迎来一轮爆发。

但是，对于群聊的分享滥用都已经使微信广受用户吐槽，甚至到了必须正面做出规范回应的地步。若开放朋友圈，这会触及微信生态根本，再如群聊刷屏那般产生爆发式滥用，会不会因为给用户带来不堪忍受的体验，使微信生态面临毁灭的威胁，动摇社交价值根基？

——这不是一件杞人忧天的事情。

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