Socialmouths 2018..案例合集第四期

4月，Socialmouths陪你度过了智商彻底下线的愚人节，托着下巴见识了各种科技的脑洞大开，并且毫无防备地掉进一个又一个坑。接着在清明节追思故人，思考人生与爱。走过了最美节气——谷雨，又在世界读书日进行了来自灵魂的拷问。可谓是身体与灵魂都没有得空偷懒呀。

[好文分享：www.11jj.com]

此外，Socialmouths还一直坚持为小伙们持续输出国外经典..案例。

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下面开始我们第四期的社会化..案例合集盘点，希望能给你们带来不一样的灵感与启发。

网易新闻邀你晒出自己的「床照」

4月11日，网易新闻发布了一支名为《睡姿大比拼》的 H5，又一次刷爆了小迪的朋友圈。这支 H5 与以往的互动型 H5 一样采用贴图的形式，玩家可以选择性别、服饰、表情、发型等素材设计自己的睡姿，简单易操作的特性引起了网友们强烈的兴趣，让小迪的手机充满了各种春（fu）色（zhai）艳（wu）照（liao），有些甚至对自己的睡姿进行了恶搞，将人们对网易新闻的这支 H5 的关注度再一次推上了..。

扫描..体验H5

Social说：

「你的使用说明书」、「睡姿大比拼」，网易用一个个现象级案例告诉大家：它并不只是一个互联网公司那么简单，在打造爆款、引起用户互动方面，它或许是专家。

京东打造了一座映像馆

京东在4月家装节期间，打造了一座「新生活映像馆」，邀请了 12 位艺插画师自由发挥，把他们脑海中的理想的美好家居环境画了出来，同时也把这家映像馆开到了地铁站。这12幅美好家园图的创意，展现人们打破生活的常规，传达「生活各自精彩，不将就，随心意」的家装理念。

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《第六维度》

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《火烈鸟工作室》

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《灵魂深处》

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《绿与午后》

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《倾斜》

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《晚安后的party》

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《小王子》

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《秘密花园》

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《空间造梦》

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《欢乐树》

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《欢乐树》

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《Outer Space Of Only Mine》

Social说：

京东打造的这座「新生活映像馆」，形象地呈现出人们对家的美好想象，能够激发更多人对家装新生活的向往。与此同时也增加了其家装产品的艺术性，是一种全新的..尝试。

腾讯音乐推出公益数字专辑《来自星星的礼物》

在4月2日，「世界自闭症日」这一天，腾讯音乐悄然上线了它的第二张公益数字专辑《来自星星的礼物》。唱片的演奏者是一位自闭症儿童周博涵，他 3 岁半被确诊自闭症，8 岁开始接触钢琴，至今为止已经获得了无数次大大小小的钢琴奖项。发布专辑的同时，TME 也打造了以自闭症儿童的画作制作的明星签名明信片，作为礼物赠送给幸运听众，并让音乐人为自闭症儿童书写祝语。每一处细微的设计，也让我们离「星娃」更近了一步。

Social说：

腾讯音乐娱乐集团找到了音乐与公益的连接点，用音乐这个放大器让人们听到自闭症群体被隔绝的声音。而且，把自有资源优势和多年来积累的品牌影响力，巧妙地转化成了公益驱动力，这对整个社会公益模式的优化是有启发的。

优酷女生季推出「花瓶鉴」

4 月 8 日，优酷联合 9 位女明星推出「够酷就敢做花瓶」的活动，为「花瓶」正言，为「酷女孩」打 call，号召女性勇敢站出来，重新定义自己。此外，优酷还同时推出一支「够酷就敢做花瓶」的 H5，并设计明星版、城市版、大剧女性角色版的三版花瓶图鉴，鼓励女性打造专属于自己的花瓶，一起做有内容的酷花瓶。

Social说：

无论是在 2017 年年末发布的年度回顾，向酷女孩致敬，还是之前推出的「酷」宣言短片，抑或是现在的酷花瓶，优酷正借助女生季这个品牌战略，一步步卡位女性用户市场。

安佳用大数据让酸奶与「时尚」跨界

安佳数字卓越中心（Digital COE）基于专业的调研公司、阿里数据银行、恒天然公司自有 DMP 以及微博 CIG 等数据，发现安佳「轻醇小白瓶」产品的目标消费人群集中在 24~30 的年轻时尚女性。通过大量数据分析，他们对于「轻醇小白瓶」有了清晰的定位——时尚。于是在 4 月，「轻醇小白瓶」与上海时装周、上海时尚周末进行了跨界展示。除此之外，他们还将酸奶礼盒设计成为一个实用的化妆盒，在盒子内放置了化妆镜、化妆刷与酸奶，使礼盒更具时尚感和实用性。

Social说：

作为一个传统品牌，安佳此次充分结合了数据银行提供的消费者洞察和市场判断，开创了常温酸奶时尚跨界先例。

岡本用 8 张「..场景图」诠释食物与爱

4月19日，岡本打造了一组主题为《燃情餐桌》的..场景图。他们用无限的脑洞和创造力，通过八组不同职业与身份的人物设定，呈现了一幕幕事前和事后的状况对比画面。特别值得一提的是，在每组场景中，岡本都埋下了不少彩蛋。无论事前事后，仔细观察你都会发现岡本安全套的影子。不同系列不同颜色，都隐藏在了恰到好处的位置。

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Social说：

岡本通过食物和爱重新定义了两性关系。而在表现形式上，他们则通过静态作品变化呈现，充分调动观看者想象力的同时，也增加了大家在观看时的参与感。

看 Kindle 如何让读书变得有趣

在世界读书日，Kindle 发布了一个TVC。用 260 余件日常生活中最普遍的材料和物品搭建了一个独特的装置，利用光影艺术这一表现形式呈现整个活动 「向光而行」 的主题概念。随后，他们还借势将视频中的光影艺术装备搬到了北京地标性 Shopping Mall，展览将生活中的普通物品通过艺术表现形式呈现出的奇幻光影阅读世界。 

Social说：

在世界读书日期间，Kindle 抓住「阅读就是一场追寻光和真理的旅程」的核心概念，以 #挚爱阅读向光而行# 为主题，构建了一个独特的光影艺术体验。整个 campaign 以「光影」这一物理现象为依托，用日常的小道具通过光影艺术来还愿阅读美学，让人体会到阅读的仪式感。   

优酷联合新世相，邀你制作自己的战斗关键词

前段时间，优酷上线了自制网剧《北京女子图鉴》，不仅获得了较好的收视率，也引起了广泛的讨论。而最近，优酷也联合新世相共同打造了一支名为「大城市战斗指数」的H5，并在朋友圈引起了现象级刷屏。这支 H5 包含了战斗关键词（漂、奔、佛、怼、斗等）和 5 个指标：野心指数、单身指数、吸金指数、颜指数、戏精指数，用户可以回忆自己的大城市奋斗史，并生成专属海报。

扫描..体验H5

Social说：

新世相一直以来都非常擅长情绪洞察，能够从读者中征集一些内容，基于这些内容来做创意。而此次关注城市年轻人的话题，基于《北京女子图鉴》网剧的 IP 效应，抓准了人们在生活上的情感痛点，使得 H5 的内容呈现非常原生。通过关键词的呈现，也使得 H5 的结果更具个性化和定制化。   

品牌们一个比一个玩得高级，而「高级」不止指科技的高级，还有品牌们对用户情感和心理洞察的能力也越来越强大，再就是点子越来越新鲜。科技的运用与人性的洞察永远都是社会化..离不开的两个重要的元素。而H5仿佛成为了品牌们最热爱的传播工具，它比图片更生动，比TVC更简单。

这一期的社会化..案例小迪非常稀饭，不知道有没有给小伙们带来灵感和启发呢？