巨头、大卖都在布局独立站，或是跨境电商下一

昨日Anker发布了第一季度财报，营收9.26亿，总资产15.77亿。跨境电商的资深前辈大多都了解，这位巨头不仅..玩转得风生水起，独立站品牌也给其带来很大一部分创收。

[好文分享：www.11jj.com]

而今年来更有独立站回暖的声音出来，除了因为第三方..竞争激烈，近来，谷歌、Facebook、必应等海外巨头，纷纷在华布局包括自建站在内的跨境电商业务，而不少跨境电商行业大卖家也表示，未来将加大自建站渠道的开发力度。

熟悉跨境电商应该知道，自建站自2006年左右兴起，经历了百花齐放的繁荣期，又在近年沉沦到“销声匿迹”，但在近期巨头企业、行业大卖的布局动向中，似乎又嗅到了自建站回暖的迹象。

自建站时代的兴衰轮回

“2006年到2012年，这段时间可以称得上是中国自建站发展的全盛时期了。”自建站资深卖家John感叹道。

从2006年开始，以大龙网、DX、兰亭集势等为首的一大批自建站，在国内市场如雨后春笋般涌现，基本每家公司都能做得风生水起，而这样的“盛况”到2012年底却出现“断崖式”的改变，在不少人的印象中，那些曾经叫得出名响当当的自建站也渐渐淡出人们的视野。

“任何一个行业，前期能够先行进入的，都能够享受整个行业所带来的红利，自建站也是这样。但经过了2006-2012长达几年的沉淀，自建站的市场竞争趋于成熟，流量成本的上涨也使得行业的准入门槛越来越高，大家感受到的是整个行业的衰落，更准确来说是行业进入一个稳定发展期，像兰亭、执御、Shein等这些大的自建站还是发展的很不错，只是江湖上关于他们的信息少了，整个行业也没有以前那么繁荣了。”John介绍。

流量成本的上涨和商业模式的落后，是自建站在2012年以后“不那么高调”的主要原因。John表示，对于大部分跨境电商从业者来说，趋利避害是其最本质的特征——哪里有低成本的流量入口，他们就会转去哪里。从前，在自建站销售要靠SEO、广告推广等方式引流，而在2012年以后，随着亚马逊、eBay和速卖通等的兴起，更多的卖家发现，在第三方..上可以以更低的成本获取更多的流量，随之就出现了大量卖家转战..的现象。

除此之外，最初做起的自建站，靠的都是泛供应链，动辄百万的海量SKU，在网站上铺货，通过SEO、广告引入流量，促成交易，而这样的模式已不再适合当前的市场环境和消费者的消费习惯，自然会被市场淘汰。