这次，微软真的变“软”了

图 /IC Photo

近日微软正式向外发布，将永远性关闭微软在全球局限内的83家实体零售门店，微软的硬件发卖将周全转型线上发卖。

从2009年微软第一家线下实体零售店开门到今天十多年的时间里，微软一贯想成为自己模拟者，但最终却没有成为模拟者。而微软的模拟者就是鼎鼎有名的苹果。当然，在国内微软的线下直营门店并不多，所以对国内的消费者而言，影响并不大。

据一家国外机构统计，微软在美国大本营的的几十家线下门店，几乎都在苹果零售门店的1英里摆布的局限内。但到今天，苹果做到了全美国，甚至全球局限内坪效最高的零售门店，但微软却要关店了。

微软的决意并不是因为疫情的原因而临时性关店，而是微软没有产品可卖了。

逐渐消散的微软硬件

在国内大多数人不知道微软的硬件产品，并不是它的产品做的不好，只是硬件一贯以来就不是它的主攻倾向。以surface为代表的PC产品、周边性的游戏主机、后来紧跟时代潮流推出的手机产品。这是我们能在线下微软零售店能看到的微软所有的产品。

是以从一路头，微软的硬件产品就不雄厚，这其实并不足以撑持线下零售店的运营。当然对于年利润上百亿美金的微软来说，将这些门店索性算作是品牌向外展示的中心，也是可以的，即使吃亏，也在微软的可承受局限之内。

对于曾在硬件市场想有一番作为的微软，这也是需要的。微软的PC产品整体示意并不差，但与自己的模拟者苹果的产品对比，老是有那么一点缺陷。这样的影响就是微软PC硬件根本上无人认可。

在游戏主机市场上，笔者认为这是微软做的最好的硬件产品，但遗憾的是，从微软的游戏主机推出到今天为止，无论微软若何打磨产品提高用户消费体验，一贯都被更有知名度的索尼所压制。

微软曾经兴致勃勃的收购了诺基亚的手机生意，为了实现移动化的转型，微软为手机定制斥地了windows phone这样的把握系统，后来一度还成为全球仅次于安卓和iOS的第三大智好手机把握系统。

微软这个把握系统的开山祖师若是能实现移动化的成功转型，估量现在的成就无人能及，事实windows的把握系统，在全球没一个对手。但微软最终照样败了，windows phone偃旗息鼓。看清形势的微软实时止损，将诺基亚卖了出去。

手机硬件的失败可以说为微软硬件结束之旅的起头符，因为在比来的五到八年的时间里，智好手机市场远要比PC市场火热的多，市场也是几许倍数的在扩大。而游戏主机市场，它再多半只是一个小众的市场。

首要的是微软这些年变的更软了

实时掉头这招微软懂得的非常透辟，在智好手机移动化转型失败后，微软专注于云处事市场，在企业云处事市场的快速打破，微软可以说重回巅峰。

在云处事领域，微软已经跨越了比它构造更早的亚马逊，一跃成为市场第一。现在超万亿的市值诠释了资源市场现在对微软现在定位和生意员成长的认可。

是以，微软现在抛却线下零售生意，更甚者说微软或许在未来抛却整个硬件市场都是正常的把握。线下门店发卖的硬件产品，对现在的微软来说没有任何品牌宣传的价钱，这样的吃亏已经没有任何意义。

做企业处事的具备的基因始终在企业层面，转向个人市场成功的例子很少。以把握系统起身的微软，一路头就武断的选择了企业处事的生意指向，现在它必需在这条道上一路走事实。

更何况，现在云处事市场上的这些玩家，都是可以和微软平起平坐的。

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