“抖”起来的文物，焦虑中的博物馆(2)

携手合作

实际上，抖音在2017年便产生了与博物馆开展合作的想法，而这一想法正是缘于央视推出的《如果国宝会说话》的节目。抖音负责人表示，节目海报上所呈现的“古老＋新潮”元素，使他们意识到可以与博物馆展开合作，利用自身..让文物与流行元素有机融合，在传播传统文化的同时，增强自身..的正能量。因此，抖音从2017年便开始与博物馆沟通，并在今年4月份开始进行内容策划。在此期间，抖音方面表示，他们一直持续不断地与博物馆的专家进行请教和沟通，试图在与用户需求的冲突碰撞中寻找契合点，使得产品既要满足创意和趣味性，又要尊重这些文物本身的严谨及美感。抖音方面在完成初步创意后，又获得了合作博物馆的图片授权，在文物图片基础上，通过再设计美化局部细节，运用骨骼动画技术以及配音特效等，让文物动了起来，增添形式上的趣味性。 [原创文章：www.11jj.com]

《如果国宝会说话》海报

对于博物馆而言，抖音自身巨大的用户数量与强大的技术支持也成为与其合作的重要原因。随着传播科技的飞速发展，网络新媒体的阵地已从论坛、博客、微博、微信转移到了短视频领域。而抖音短视频自2016年推出，经2017年的强势推广后，深受用户追捧，目前在短视频领域已占据优势位置。截至2018年2月份最后一周，抖音短视频的市场渗透率达到14.34%。这意味着市面上每100台活跃终端中，就有超过14台安装抖音短视频应用。其中，作为博物馆青睐的年轻群体，在抖音用户群中更是占据较大比重，24岁以下用户占据52.8%（20-24为32.8%，≦19为20％）。同时，其本身易于操作的视频编辑功能、创意有趣的视频内容以及领先的算法推荐机制，也使抖音具有强大的传播优势，能够触达更广泛的潜在受众。正是基于以上优势，博物馆希望通过携手抖音，制作有趣、易于推广的音乐短视频，获取年轻用户的关注，吸引潜在观众走进博物馆，鼓励他们在博物馆进行再创作，从而进一步吸引更广泛的潜在观众。

争议重重