门票收入，救不了景区的“命”

[转载出处：www.11jj.com]

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近日，国家发改委发布《关于完善国有景区门票价格形成机制  降低重点国有景区门票价格的指导意见》。这让“门票经济”这个屡见不鲜的话题，又一次以轰动性地姿态走向我们的眼前。

谁在靠门票经济维生？

在百度词条上搜索“门票经济”，我们会得到这样一个解释：门票经济，指的是旅游景区依靠门票收入而形成的经济。对国内绝大多数旅游景区来说，门票收入是其主要经济支柱。

“国内绝大多数旅游景区”是个什么概念？“主要经济支柱”又是占景区收入的多大比例？

“国内绝大多数旅游景区”这个范围，不妨用直观的排除法来界定。提到摆脱门票经济，总会提到几个典型：靠均衡各项休闲服务营收的乌镇；以景区免费，带动周边经济发展的西湖景区；以文创产品著称的北京故宫博物院。业界之所以如此反复强调这几个成功者的案例，很大程度上是因为在这几个寥寥成功者之外，“国内绝大多数旅游景区”依然在靠门票求生。

至于门票收入对于景区的重要性，从景区类上市公司数据可见一斑：在景区类上市公司中，自然景区“门票+景区客运（索道、景区观光车）类”收入占景区类上市公司营收超60%。即使剥离掉景区客运部分，于景区而言，门票收入也是重中之重。