月读 | 借综艺东风，旅行社如何正确推广产品

[本文来自：www.11jj.com]

在这个信息爆炸的时代，大众会从众多的信息中选出自己喜欢的、自己爱看的进行深读，综艺节目也是如此，观众会去追那些收视高的、题材好的综艺节目。在电视业发展如火如荼，各家卫视争夺激烈的情况下，某卫视的《中餐厅》以及《亲爱的客栈》两档节目的热播就彻底地吸引住了大众。众口难调，这两档节目是怎样获得成功的呢？旅游业又能从中看到什么呢？

[本文来自：www.11jj.com]

紧跟时代潮流

当下的社会，各方面的节奏都很快，都市的白领们面临着巨大的工作压力，《亲爱的客栈》便紧紧抓住了观众的这一心理，在川滇交界的泸沽湖畔建起一座客栈，提倡慢生活的回归；《中餐厅》则是借助中国游客出行的重要目的地泰国和法国，推广中国的饮食文化，以美食+美景的全新理念吸引大众关注。依靠卫视强大的..宣传，，当地秀丽的风光依靠后期处理变得更加的活泼生动，因此，节目结束后，这些地方的出行人数便显著增多，当地宾馆的价格也水涨船高。可以说，紧跟时代潮流是这两档节目成功的关键因素，节目成功的结果就是全方位展现了目的地的风土人情，推动了当地旅游的大发展。

明星光环加持

在《中餐厅》第一季的成员中，身为巨星同时也是同班同学的赵薇和黄晓明负责拉动收视率，张亮本就是厨师出身，周冬雨是前一年的金马影后，加上芒果自己人靳梦佳；第二季则是赵薇苏有朋“还珠”CP，加上女神舒淇以及流量担当王俊凯和芒果自己人白举纲。可以看出，这两档节目在人员选择上也是考虑了很多。靠着明星拉动了收视率，靠着收视率宣传了目的地的美景，而美景和美食又是从明星的口中和手中传出，所以，这些明星效应更拉动了观众对于目的地的向往，顺势就会带动当地旅游的发展。比如科尔马，这是法国东北部一个风景十分优美、兼具法兰西的浪漫和德意志的硬朗的小镇，但是，这座小镇在中国其实并不是特别出名，它离首都巴黎有500多公里，本不是中国游客赴法旅行的主要目的地。在《中餐厅》第二季热播后，科尔马的美景被更多人知道。据马蜂窝的数据显示，节目播出后，科尔马的热度暴涨了401%，许多游客纷纷查找攻略和线路，准备去一探究竟。

..联动合作

《中餐厅》第二季播出两期后，网上出现了很多质疑的声音，原因就是去就餐的很多都是中国人或者在当地生活的华人，这让很多人怀疑是节目组提前安排好的“托儿”。但事实情况是，第二季节目在6月初开始录制，节目组早早就和科尔马当地的旅游部门以及媒体达成合作，提前进行大范围的宣传，把节目的宗旨和餐厅的订餐电话告诉给大众，同时将潜在的后续经济价值挖掘出来。科尔马官方也十分愿意合作，竭力展现自己的魅力一面，节目组在国内..预先的宣传片中也大量渲染了科尔马的美景和风土人情，加上法国本身的吸引力，科尔马在国内热度的暴涨就不足为奇了。

爆发之后冷静思考

看到某个目的地突然大火之后，各大旅行社、OTA..以及目的地都跃跃欲试，准备从中“挖座金矿”出来，但其实事情远没有那么简单。

比如，科尔马大热后，旅行社可以考虑推出类似的欧洲小镇游，抛弃传统的巴黎、伦敦、威尼斯等著名的大城市，选择景色优美但鲜为人知的欧洲特色小镇，让游客有独特的体验，这样一定会吸引到很多有“猎奇”心理的游客，而且这块的市场其实并不小。但是，麻烦也是并存的。首先，这些小镇距离大城市的距离都不近，配套设施也远远不如大城市，接纳能力也是非常有限的，因此，一旦有大量的游客涌入，小镇的交通、住宿、餐饮等服务业必将受到巨大的挑战，而且，一旦开始大量的商业化，很多传统古朴的东西便会失去，旅游产品的特色也会失去，像泸沽湖的住宿价格在《亲爱的客栈》播出之后暴涨，有的甚至超过2000元一晚，这种无底限的行为是会让游客“退避三舍”的，最终损害的还是景区自己的利益；其次，这种“综艺带旅游”的形式往往是伴随着观众极其“强大”的盲目心理的，电视台后期在剪辑时剪辑出的也都是这个地方美丽的一面，再加上后期的滤镜，对观众来说，就更有“魔力”。因此，游客对于这些目的地是抱有非常高的期待的，如果这个地方真的风光旖旎、婀娜多姿，那必定会吸引更多的游客前往，目的地和电视台最后会达到双赢的目的。但是，如果这些地方的风景只是“夸大其词”、“徒有虚表”，完全靠滤镜和PS存活，而不能满足游客的需求，那么前期的宣传最后就会沦为“炮灰”，这个地方的热度也会迅速冷却。归根结底，业内更应该重视“内容”这方面，正所谓“内容为王”、“品质为先”，如果真的想从综艺这个角度切入，推广旅游产品，那就应该关注目的地本身是否有丰富的旅游资源、完善的配套设施以及吸引人的风土人情，如果有才可以进行产品开发，没有的话这些目的地的旅游部门以及旅行社还是应该持谨慎的态度，观察市场走向，绝对不能弄虚作假，欺骗游客。

小编想说，综艺带火旅游可以说是近几年的趋势，从几年前的《爸爸去哪儿》、《花儿与少年》到现在的《中餐厅》等节目，可以说，电视媒体从中起到了非常大的作用，因此，业内更应该抓住这种新的..模式，适时而上，革新自己的战略，开拓新的思路；但是，我们也应该保持清醒的头脑，审慎分析目的地产品的质量，合理规划，为消费者打造高规格、高品质的产品。反之，如果“饥不择食”，看见什么都一拥而上，单纯地想从中挖出金子来，而不顾消费者的体验和感受，这样的结果就是游客失望，业内也失了自己的信誉。小编相信，只要双方配合得好，“综艺带旅游”这类模式必将越来越火爆。