网络社交时代,很多国家官方机构都有自己的媒体账号。 [转载出处:www.11jj.com]
一般情况下,,这些账号都是有专人来管,发布的内容也比较正式。
[原文来自:www.11jj.com]
但在这些账号中,出现了一个大例外:
这个账号有政府官方认证,却有350多个人用它发过推特:
从还在上学的学生,到已经退休的老人,都曾是它的管理者,
发的内容也是千奇百怪:
从反对川普的言论,到抱怨垃圾食品和“..”….
严肃的、搞笑的、无聊的,什么样的风格都有。
这个账号,就是2011年12月时,瑞典文化局为了促进瑞典的旅游业和海外形象,专门开设的账号“Sweden”。
这个国家认证的官方账号,在过去近7年里,经过350多位瑞典人的打造,
如今,终于要被玩糊了!!!
挺好的一个创意,开始时也火过一把,怎么渐渐地就成过气网红了呢?
这件事,还要从7年前说起...
【就让瑞典人自己来宣传瑞典吧!】
2011年,瑞典政府的文化机构瑞典学会,联合瑞典的国家旅游局,和市场传媒公司Volotaire,
为了宣传瑞典旅游,一起开展了一个名叫Curators of Sweden(瑞典策展人)的项目。
这个项目是打算开一个由瑞典政府官方认证的推特账号,但并不用官方人员来管:
他们打算每隔一周的时间就换一个人来管理这个账号,
让不同的瑞典人自己来给自己的国家做宣传。
至于发什么推特内容、转什么推特内容、和网友之间如何互动,都交给这个人。
他们希望能从不同职业、年龄的人的不同角度,来展现一个多样的瑞典。
对于管理者的要求也不多:
申请成为管理者的人,原则上来说只要是瑞典人,推特活跃用户,能用英语发推就行。
只要不违法瑞典法律、不发广告、不发歧视性的内容,
他们发什么内容,也不会受到太多的限制;
如果涉及政治观点,也都只代表他们个人。
这项计划最终能在2011年12月11日开始了。
第一个被选中来当瑞典策展人的是瑞典作家、市场专员 Jack Werner。
作为第一个管理账号的人,一开始说的内容也比较中规中矩,还带着一丝幽默。
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