偷师了！这种设计会更贵！(2)

我们智慧的老祖宗千百年前早已用一张图画出了它们之间暧昧。 [本文来自：www.11jj.com]

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稍微留心点的同学都会发现，许多的国际大牌在品牌展示时，都喜欢用黑白风格的设计，这样看起来很贵、很高级。

比如：

这两张图分别是巴宝莉和LV的海报，你可以想象一下，如果它们有了颜色，瞬间就会变成了ZARA和G2000。

就这么一个简单的操作，马上就能让品牌散发出满满的逼格，价格后面加个零，这背后究竟是个什么套路呢？

我从黑白的色彩属性上给大家分析一下。

一、黑白画面具有历史感。

这个很好理解，在颜色上饱合度越低，就越有年代感。而我们一般都会认为年代越悠久，意味着品质越有保证，百年老店的说法正是源于此。

在讲究出身的奢侈品行业，更是需要历史文化来为品牌背书，越悠久的历史越可以传递“经典”的感觉。

只有这样，品牌附加价值才会越高，才能支撑昂贵的价格。

因此，具有历史气息的“黑白照”自然就成了他们最佳的选择。

二、黑白画面更有故事性。

先看两张图：

同样是服装海报，同样是一群人，明显CK的海报在视觉上传递出来的信息更能引发人的联想，更有故事性。

黑白画面去掉了冗余信息干扰，让用户的注意力聚焦到画面内容本身，让你自行脑补画面背后的故事。

用更专业的术语来讲，这叫产生品牌联想。

说到纯黑白，不可能跳过还在上映的老谋子巨作《影》

这系列的海报设计，真是行业的顶礼膜拜的对象！

一张图就可以联想出一个故事！

三、黑白产生距离感。

黑白的画面在视觉上是十分冷淡的，这种冷淡让人觉得难以接近，可以让品牌与大多数消费者保持距离感。

而这种距离感恰好能传递出一种“我不需要讨好你”的高冷态度，意思就是在对你说“我就这样，爱买不买”。

正是由于这种独特的品牌塑造，再加上任性的定价，就让奢侈品与其它大众消费品在品牌形象上彻底隔离开来。

（奢侈品海报的模特表情都是冷峻的）

四、黑白画面更简洁、更聚焦。

建筑大师密斯凡德罗说：少即是多（Less is more）。

人都是讲究效率的，他们喜欢简洁的设计。在实际的生活中，消费者是不能或者不愿意来花时间了解你的设计，因此你必须第一时间将你要表达的信息传递给他。

记住，越简洁就越有力量。